|
|
|
|
مدل برندسازی شرکتی در صنعت اپراتوری تلفن همراه (مورد مطالعه: شرکت همراه اول)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
تقوی فرد محمد تقی ,مهدی نسب سمیرا ,ناصحی فر وحید ,بامداد صوفی جهانیار
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 14 - صفحه:83 -117
|
|
|
|
|
چکیده
|
این مقاله یک تحقیق تجربی از عوامل تاثیرگذار بر ایجاد مدل برند سازی شرکتی در صنعت اپراتوری تلفن همراه است و به‌صورت ترکیبی در دو مرحله کیفی و کمّی انجام شد. در مرحله کیفی، مدل مفهومی مدیریت برند شرکتی در شبکه ارزش صنعت اپراتوری موبایل از طریق پارادایم ساخت‌گرایی تکوین یافت. ساخت مدل در این مرحله بعد از مطالعه اسنادی/ کتابخانه‌ای مرتبط با موضوع، مبتنی بر تکنیک مدل‌سازی ساختاری تفسیری بر مبنای نظر خبرگان بود. سپس جهت آزمون توان تبیین مدل مفهومی استخراج‌شده، مدل در سطح اپراتور همراه اول موردمطالعه و ارزیابی قرار گرفت تا موجبات زمینه‌سازی جهت اجرا پذیر بودن مدل فراهم گردد. در مرحله کمّی تحقیق، با استفاده از روش آماری مناسب به بررسی صحت روابط تبیین شده در مدل پرداخته می‌شود. مهم‌ترین نرم‌افزار مورداستفاده جهت تجزیه‌وتحلیل یافتههای پژوهش smartplsبود. نتایج نشان داد که تصویر، ساختار ، استراتژی ، فرهنگ ، رفتار شرکتی، برند کارفرما، عوامل محیطی، پیشران‌های کلیدی صنعت، اصول حیاتی کسب‌وکار و ماهیت صنعت اپراتوری، تاثیر معنادار در ایجاد مدل دارند.
|
|
کلیدواژه
|
اپراتور موبایل، برندسازی شرکتی، پیشران کلیدی، مدل، همراه اول
|
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت صنعتی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
bamdadsoofi@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Corporate Branding Model in the Mobile Operator Industry (As a Case: HamraheAvval)
|
|
|
|
|
Authors
|
Mahdinasab Samira ,bamdadsoofi jahanyar ,taghavifard mohammad taghi ,nasehifar vahid
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|