تاثیر درگیری ذهنی و تردید نسبت به بازاریابی خیرخواهانه بر نگرش مصرف کنندگان به برند، تبلیغات و قصد خرید
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
بخشی زاده برج کبری
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 14 - صفحه:53 -82
|
|
|
|
|
چکیده
|
استفاده از بازاریابی خیرخواهانه به‌طور فزاینده‌ای به جریان اصلی برنامه‌های ارتباطات بازاریابی شرکت‌ها تبدیل‌شده است. هدف از این مطالعه بررسی اثر بازاریابی خیرخواهانه بر نگرش نسبت به برند، تبلیغات و قصد خرید و نیز نقش موثر درگیری ذهنی مشتریان با مفهوم بازاریابی خیرخواهانه و همچنین شک و تردید به آن به‌عنوان عوامل تعدیل گر است. این مطالعه با استفاده از طرح شبه آزمایشی با استفاده از 384 نفر از شرکت‌کنندگان در شهر تهران با استفاده از نمونه‌گیری در دسترس انجام شد. دو پرسشنامه ساختاریافته برای گروه آزمایش و کنترل طراحی گردید. استفاده از تجزیه‌وتحلیل کوواریانس نشان می‌دهد که استفاده از بازاریابی خیرخواهانه نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به برند، تبلیغات و قصد خرید را بهبود می‌بخشد. متغیرهای جمعیت شناختی و درگیری ذهنی با فعالیت‌های بازاریابی خیرخواهانه تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر نگرش نسبت به برند، تبلیغات و قصد خرید را تعدیل نمی‌کند ولی شک و تردید تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر متغیرهای وابسته را تعدیل می‌کند.
|
|
کلیدواژه
|
مسئولیت اجتماعی، بازاریابی خیرخواهانه، نگرش به برند و تبلیغات، درگیری ذهنی، شک و تردید
|
|
آدرس
|
دانشگاه مدیریت علامه طباطبایی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
bakhshi.k@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|