>
Fa   |   Ar   |   En
   شناسایی پیشایندهای سیاست تولید تحت برند  
   
نویسنده معینی حسین ,فتاحی سحر ,جهرمی فرزانه
منبع مديريت برند - 1396 - دوره : 4 - شماره : 12 - صفحه:63 -83
چکیده    پژوهش حاضر به شناسایی پیشایندهای تولید تحت برند، در شرکت های تولیدی کفش، دمپایی و پلاستیک استان قمپرداخته است. درتولید تحت برند، شرکتی که ظرفیت تولیدش جوابگوی حجم تقاضای بازار نیست، می‌تواند بخشی از محصولات موردنیاز خود را در قالب روش برون سپاری و یا حتی استفاده از پیمانکار فرعی تامین کند. تحقیق حاضر برحسب نتیجه، کاربردی و برحسب هدف تحقیق، اکتشافی و برحسب نوع داده‌ها، کیفی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکت‌های تولید پلاستیک، کفش و دمپایی استان قم است و نمونه‌گیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافته است؛ ازاین‌رو بیست مدیر به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب‌شده است. ابزار گردآوری داده‌ها، مصاحبه و مطالعات کتابخانه‌ای است. در تجزیه‌وتحلیل داده ها، از روش تحلیل تم جهت شناسایی پیشایندها و از روش آنتروپی شانون، جهت رتبه‌بندی عوامل استفاده‌شده است. نتایج پژوهش در سه دسته عوامل موثر بر فروش برندهای معتبر، عوامل ایجادکننده ظرفیت خالی و علل عدم گرایش مدیران به سیاست تولید تحت برند ارائه‌شده است.
کلیدواژه ظرفیت خالی، تولید تحت برند، آنتروپی شانون
آدرس دانشگاه حضرت معصومه س, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه کاشان, دانشکده علوم انسانی, گروه مدیریت و کارآفرینی, ایران, دانشگاه حضرت معصومه (س), دانشکده مدیریت و علوم انسانی, ایران
پست الکترونیکی farzaneh.jahromi10@gmail.com
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved