>
Fa   |   Ar   |   En
   اثر بسته‌بندی و خاستگاه برند بر ترجیح محصولات کشاورزی با رویکرد پژوهش تجربی  
   
نویسنده علوی مسلم ,موسوی حقیقی محمد هاشم
منبع مديريت برند - 1396 - دوره : 4 - شماره : 10 - صفحه:43 -68
چکیده    هر روزه بر اهمیت و جایگاه بسته‌بندی و خاستگاه برند (محل تولید) در فروش محصولات کشاورزی افزوده می‌شود. علی‌رغم اهمیت این مساله، به دلیل عدم توجه کافی بسیاری از تولیدکنندگان ایرانی به بسته‌بندی مناسب محصولات کشاورزی و خاستگاه برند، به‌خصوص در مورد محصولات کشاورزی شهرستانی، این گروه از تولیدکنندگان نتوانسته‌اند به جایگاه واقعی خود در بازارهای محلی و حتی استانی و کشوری دست پیدا کنند. از این رو پژوهشی تجربی با هدف بررسی اثر بسته‌بندی و خاستگاه برند محصولات کشاورزی در میان مشتریان محصولات کشاورزی شهرستان استهبان انجام گردید. این پژوهش در حوزه پژوهش‌های آزمایشی و در قالب طرح چهارگروهی سالومون قرار داشت و در آن اثر بسته‌بندی و خاستگاه برند پنج محصول شهرستان (توت‌فرنگی، بادمجان، آلوزرد، گوجه‌فرنگی و فلفل قلمی) بر رفتار مشتریان مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که محصولات تولیدی استهبان خصوصا توت‌فرنگی و فلفل قلمی که در بسته‌بندی مناسبی قرار می‌گیرند فروش بالاتری را تجربه می‌نمایند و در مقایسه با سایر محصولات کشاورزی در منظر مشتریان متمایزتر هستند. یافته دیگر آن‌که در بحث خاستگاه برند محصولات توت‌فرنگی، فلفل قلمی و به‌ویژه بادمجان که با برند استهبان معرفی شده‌اند، در مقایسه با حالتی که بدون برند ارایه شوند، ترجیح بیش‌تری دارند.
کلیدواژه محصولات کشاورزی، بسته‌بندی، خاستگاه برند، ترجیحات مشتری
آدرس دانشگاه شیراز, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی, ایران, مرکز تحقیقات و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان فارس, گگروه کشاورزی, ایران
پست الکترونیکی musavee@yahoo.com
 
   The effect of packaging and brand origin on agricultural product preference using an empirical research  
   
Authors alavi sayyed moslem ,musavee haghighi seyed mohammad hashem
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved