تاثیر شرایط اطمینان و عدم‌اطمینان در انتخاب برند تقلیدی (مطالعه موردی مشتریان داروخانه های شبانه روزی)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
موسوی نجم الدین ,قلی پور حسین آباد زهرا
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1395 - دوره : 3 - شماره : 6 - صفحه:89 -106
|
|
|
|
|
چکیده
|
مصرفکنندگان در تصمیمگیریهای خرید با درجات مختلفی از عدم‌اطمینان در مورد محصول پیشنهاد شده روبه رو هستند. از قبیل عدم‌اطمینان در مورد کیفیت محصول، مانند هنگامی که مصرف کننده هیچ دانشی در مورد برندی که در بازار هست، و اینکه چگونه عمل میکند، ندارد. هدف این پژوهش بررسی نقش عدم‌اطمینان و اطمینان در انتخاب برند تقلیدی یا برند متفاوت میباشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان داروخانههای شبانه شهرستان خرمآباد میباشد که با توجه به فرمول کوکران 276 نفر برآورد گردید و برای آزمودن فرضیهها از آزمون نسبت استفاده شده است. نتایج نشاندهنده این است که افراد در شرایط عدم‌اطمینان برند تقلیدی را به سایر برندها ترجیح میدهند و در شرایط اطمینان برند متفاوت را به برند تقلیدی ترجیح میدهند
|
|
کلیدواژه
|
برند تقلیدی، شرایط اطمینان و عدم‌اطمینان، ذهنیت رابطه‌گرایی و ویژگیگرا
|
|
آدرس
|
دانشگاه لرستان, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
z_gholipour68@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|