>
Fa   |   Ar   |   En
   مدل‌سازی ارزش ویژه برند برای محصولات تند‌مصرف، با رویکرد سیستم‌های دینامیکی  
   
نویسنده نیکفرجام مهدی ,عبدالوند ساره
منبع مديريت برند - 1395 - دوره : 4 - شماره : 8 - صفحه:123 -156
چکیده    امروزه اندازه‌گیری ارزش ویژه برند، به چالش بزرگ سازمان‌ها؛ بالاخص در صنعت محصولات تند‌مصرف تبدیل شده است. با اینکه مقالات و پژوهش‌های بسیاری در حوزه برندسازی و ارزش ویژه برند وجود دارد، اما تاکنون بررسی‌های اندکی بر پویایی این سیستم‌ها تمرکز نموده‌اند. در این پژوهش، مدل دینامیکی بررسی ارزش ویژه برند از منظر مشتری در محصولات زودمصرف را ارایه کرده و به‌کار می‌بریم. هدف این مطالعه، ارایه مدل شبیه‌سازی‌شده‌ایست که این سیر تکامل را معرفی می‌نماید. مدل بر اساس مفهوم ارزش ویژه برند، که توسط آکر توسعه یافته، ترسیم شده است و با استفاده از الگوی سیستم دینامیک توسعه می‌یابد. استفاده از مدل‌های پویایی محاسباتی، در نظر دارد منبع جدید از اطلاعاتی ایجاد کند که قادر باشد دانشگاهیان و مدیران را به‌طور یکسان به کاربردهای پویای مدیریت برندشان آگاه نماید. در نتیجه، مدلی که به‌سادگی قابل پیاده‌سازی است ایجاد شده است که می‌تواند از طریق روابط علّی متغیرهایی که ارزش ویژه برند را تشریح می‌کنند، شبیه‌سازی سناریوهای پیوسته را اجرا نماید
کلیدواژه برند، ارزش ویژه برند، سیستم دینامیک، آگاهی از برند، کیفیت ادراک‌شده، تداعی برند، وفاداری به برند
آدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, گروه مهندسی صنایع, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, ایران
پست الکترونیکی sareh79@gmail.com
 
   Modeling Brand Equity in FastMoving Consumer Goods: A System Dynamics Approach  
   
Authors Nikfarjam Mehdi ,Abdolvand Sareh
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved