تاثیر کیفیت ادراک شده و دلبستگی به برند بر تعهد به برند در ورزشکاران حرفه‌ای

هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر کیفیت ادراک شده و دلبستگی به برند بر تعهد به برند در ورزشکاران حرفه‌ای استان سیستان و بلوچستان بود.روش شناسی: این پژوهش، از نوع توصیفی همبستگی بود که به شکل میدانی انجام شده‌است. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه ورزشکاران حرفه‌ای (شرکت‌کننده در مسابقات قهرمانی کشور و انتخابی تیم‌های ملی) استان سیستان و بلوچستان تشکیل دادند (270) که از بین آنها 159 نفر به روش تصادفی خوشه‌ای با فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها ‌پرسشنامه‌های دلبستگی به برند (ژو و همکاران، 2012)، کیفیت ادراک شده برند (کجوری، 2010) و تعهد به برند (مومن، 2014) بود. برای سنجیدن روایی از شاخص‌های روایی همگرا و واگرا استفاده شد و پایایی ابزار پژوهش نیز به دو روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفت. روش تحلیل مورد استفاده در این پژوهش، تکنیک مدل‌یابی معادلات ساختاری بود.یافته ها: نتایج نشان داد، کیفیت ادارک شده و دلبستگی به برند بر تعهد به برند ورزشکاران حرفه‌ای (بوکس، کبدی، ورزش‌های رزمی، کشتی، فوتسال، فوتبال، والیبال و دو ومیدانی) تاثیر مستقیم و معنادار دارد.نتیجه‌گیری: با توجه به یافته‌های پژوهش حاضر پیشنهاد می‌شود، سازمان‌ها، شرکت‌ها، تولیدکنندگان کالا و خدمات دخیل در تامین نیازهای مختلف ورزشکاران با ایجاد و انتخاب مناسب نمادها، طراحی‌ها و هر آنچه به تداعیات و ادراکات ورزشکاران نسبت به برند مرتبط است، دلبستگی به برند را در آنان افزایش دهند؛ همچنین بایستی با اجرای برنامه‌هایی متناسب با سلایق فردی و جمعی ورزشکاران برای ارزیابی محرک‌های روانی، انگیزشی و نوآوری در محصول، ادراکات ورزشکاران را نسبت به برند بهبود بخشند تا تعهد به برند در آنان افزایش یابد.

effect of perceived quality and brand attachment on brand commitment in professional athletes

objective: this study aimed to investigate the effect of perceived quality and brand attachment on brand commitment in sistan and baluchistan province professional athletes.methodology: this study was a descriptive-correlative type that was administered as a field study. the population of this study included all professional athletes (participants in national championship and national teams selection competitions) of sistan and baluchistan (270); among them, 159 persons were selected by cluster sampling method. data collection tools were standard questionnaires, including brand attachment(zhou et al., 2012), perceived quality(kajouri, 2010) and brand commitment(momen, 2014). convergent and divergent validity indices were used to measure the validity, and the reliability of the research instrument was evaluated using cronbach’s alpha and composite reliability methods. the analysis method used is a structural equation modelling technique.results: findings indicated that perceived quality and brand attachment directly and significantly impact professional athletes’ brand commitment. (boxing, kabaddi, martial arts, wrestling, futsal, football, volleyball, and athletics)conclusion: the findings of this study show that organizations, companies, and producers of goods and services involved in meeting the different needs of athletes create and select symbols, designs, and everything related to their associations and perceptions, increasing their brand attachment. also, they should perform plans suitable to the individual and collective tastes of the athletes to evaluate the psychological stimulation, motivation, and innovations in the products to improve athletes’ perceptions of the brand and, consequently, increase their brand commitment.