اکتشاف مولفه‌های قابلیت‌ بازاریابی ورزشی نیروی انسانی در فوتبال عراق

هدف: هدف از پژوهش حاضر اکتشاف مولفه‏های قابلیت بازاریابی ورزشی نیروی انسانی فوتبال عراق بود.روش‌شناسی: این پژوهش با ماهیت اکتشافی و با هدف بسط دانش و شناخت موجود در رابطه ‌با قابلیت‏های بازاریابی و کسب درآمد نیروی انسانی انجام شد. از روش تحقیق کیفی استفاده شد. جامعه آماری پژوهش مدیران عامل و بازاریابان باشگاه‌ها، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال، اساتید هیئت‌علمی دانشگاه‏ها و دانشجویان دکتری بازاریابی ورزشی کشور عراق بودند که با استفاده از روش نمونه‏گیری گلوله‌برفی نمونه‌ها انتخاب و مصاحبه‌ها با خبرگان این بخش تا اشباع نظری ادامه یافت. در پژوهش حاضر از روش توافق درون موضوعی برای محاسبه پایایی مصاحبه های انجام‌گرفته استفاده‌ شده‌است. نتایج نشان داد که تعداد کل کدها در این سه مصاحبه برابر با 19 مورد و تعداد توافق برابر 7 است و ضریب توافق 0.73 بدست آمد.یافته‌ها: بر اساس مدل برخاسته از داده‏های کیفی، تعداد 76 کد باز، تعداد 11 کد محوری و تعداد سه کد انتخابی (قابلیت‏های ورزشکاران و مربیان، قابلیت‏های مدیران و کارکنان، قابلیت حامیان و هواداران) در زمینه قابلیت‌های بازاریابی نیروی انسانی فدراسیون فوتبال کشور عراق شناسایی شدند.نتیجه‌گیری: با داشتن حامیان و هواداران با تعهد و علاقه‌مندی بالا، می‌توان بازاریابی ورزشی نیروی انسانی فوتبال کشور عراق را بهبود داد و به رشد و توسعه این حوزه کمک کرد. پیشنهاد می‌شود، فدراسیون فوتبال عراق با توجه به مدل شناسایی شده در پژوهش حاضر به بازاریابی از طریق قابلیت‏های شناسایی شده در این تحقیق اقدام نماید.

exploring the components of sports marketing capabilities of human power in iraqi football

objective: the current research aimed to explore the components of sports marketing capabilities of iraqi football human resources.methodology: this research was conducted with an exploratory nature to expand the existing knowledge and understanding of human resources marketing and earning capabilities. a qualitative research method was used. the statistical population of the research was the managing directors and marketers of the clubs, members of the marketing committee of the football federation, university professors, and doctoral students of sports marketing in iraq. in this research, the within-subject agreement method was used to calculate the reliability of the conducted interviews. the results showed that the total number of codes in these three interviews is 19, and the number of agreements is 7. moreover, the agreement coefficient was 0.73.results: based on the model derived from the qualitative data, the findings showed 76 open codes, 11 core codes, and three selective codes (capabilities of athletes and coaches, capabilities of managers and employees, capabilities of supporters and fans) in the capabilities field. the human resources marketing of the iraqi football federation was identified.conclusion: by having supporters and fans with high commitment and interest, it is possible to improve the sports marketing of the iraqi football workforce and help the growth and development of this field. it is suggested that the iraqi football federation, according to the model identified in the current research, conduct marketing through the capabilities identified in this research.