بررسی نقش میانجی نشاط اجتماعی در اثرگذاری بازاریابی اجتماعی بر توسعه ورزش همگانی بانوان استان اردبیل

هدف: ورزش یک پدیده اجتماعی وسیع و جهانی است که در زندگی جوانان و بزرگسالان ریشه دارد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی برتوسعه ورزش همگانی بانوان استان اردبیل با نقش میانجی نشاط اجتماعی بود. روش شناسی: پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و محتوایی از نوع توصیفی – تحلیلی، از حیث گردآوری داده ها میدانی بود. جامعه پژوهش مشتریان بانوان باشگاه‌های ورزشی استان اردبیل و نیز بانوان فعال در پارک ها و ورزش های صبحگاهی و اماکن رو باز (حدودا بیش از 1000نفر) بودند. تعداد نمونه به روش تصادفی طبقه ای 450 نفر انتخاب شد. پایایی توسعه ورزش همگانی آفرینش (1386)، 0/87؛ نشاط اجتماعی تمیزی فر و عزیزی مهر (1396)، 0/90؛ بازاریابی اجتماعی صابری و همکاران (1397) 0/84؛ بدست آمد. داده ها با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد بازاریابی اجتماعی با ضریب 0/56 اثر مثبت و معنی داری بر توسعه ورزش همگانی دارد، همچنین بازاریابی اجتماعی با ضریب 0/78 اثر مثبت و معنی داری بر نشاط اجتماعی داشت. متغیر میانجی نشاط اجتماعی با ضریب 0/35 اثر مثبت و معنی داری بر توسعه ورزش همگانی دارد. نتیجه گیری: توسعه ورزش همگانی بانوان در بین افراد به عنوان جزئی از فرهنگ، نیازمند انجام برنامه ریزی های بلندمدت است و داشتن برنامه ای مدون با رویکرد بازاریابی لازم است تا بتوان به هدف مورد نظر رسید.

investigating mediating role of social vitality in effect of social marketing on development of women's public sports in ardabil province

summary: sports is a vast and global social phenomenon that is rooted in the lives of young people and adults, men and women. the purpose of this research work is to investigate the impact of social marketing on the development of women's sports in the ardabil province with the role of mediator of social vitality. it is concluded that the development of women's sports among people, as a part of culture, requires longterm planning and having a codified plan with a marketing approach necessary to reach the desired goal. introduction: considering the role and importance of sports in the human life, can people's behavior and attitudes be changed? at the end, this issue has occupied the researcher's mind, why, despite all these numerous research works, the problem of the lack of orientation of the people of the society, especially the women,towards public sports has not been solved in a satisfactory way, and the people of the society have such a desire to participate in public sports. therefore, the purpose of this research work was to investigate the effect of social marketing on the development of women's sports in the ardabil province with the role of mediating social vitality.