بررسی عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیکی در بخش کشاورزی ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیکی در بخش کشاورزی انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع‌آوری داده ها و اطلاعات از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش قسمت خریدوفروش سایت بازار بزرگ کشاورزی بود که در آن 300 نفر در بخش خریدوفروش فعالیت می‌کنند.  نمونه‌ای به حجم 201 نفر به روش تصادفی ساده از بین آن‌ها انتخاب شد. ابزار تحقیق پرسشنامه است و داده‌ها به روش مدل‌سازی معادلات ساختاری تجزیه‌وتحلیل شد. یافته های تحقیق نشان داد نگرش در رابطه سودمندی درک‌‌شده و ریسک‌های امنیتی، عملکردی، مالی و زمانی با پذیرش تجارت الکترونیکی نقش میانجی دارد. اثر همکاران  با واسطه هنجار ذهنی بر تمایل به پذیرش تجارت الکترونیکی موثر است. در این پژوهش سهولت استفادۀ ادراک‌شده و قابلیت سازگاری بر نگرش تاثیری نداشتند. در نهایت، پیشنهادهایی بر مبنای نتایج تحقیق بیان شد.