|
|
|
|
مطالعه تاثیر ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی بر مشارکت سیاسی، اعتماد عمومی و انسجام ملی (مطالعۀ شهروندان منطقه 6 شهر تهران)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نرگسیان عباس ,دیندار یاشار ,طهماسبی آقبلاغی داریوش
|
|
منبع
|
مديريت فرهنگ سازماني - 1394 - دوره : 13 - شماره : 4 - صفحه:995 -1017
|
|
چکیده
|
پژوهشگران در این مقاله رابطه بین ابزارهای بازاریابی سیاسی و انسجام ملی را بررسی کرده‌اند و به دنبال پی‌بردن به این مسئله‌اند که در صورت وجود رابطه بین این دو متغیر، ماهیت آن چگونه است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شهروندان منطقه 6 شهر تهران است. برای گردآوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه و برای سنجش روایی سوال‌ها، روایی محتوا و روایی سازه بررسی شد. برای سنجش اعتبار محتوای پرسشنامه نظرهای پژوهشگران، استادان دانشگاهی و کارشناسان خبره به‌کار گرفته شد. سنجش روایی سازه نیز با کمک تحلیل عاملی تاییدی و با نرم‌افزار لیزرل انجام گرفت. مدل مفهومی پژوهش متشکل از ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی به عنوان متغیر مستقل، انسجام ملی به عنوان متغیر وابسته و مشارکت سیاسی و اعتماد عمومی به عنوان متغیرهای مداخله‌گر است. نتیجۀ حاصل از پژوهش تاثیر معنادار ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی بر انسجام ملی را تایید می‌کند.
|
|
کلیدواژه
|
ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی، اعتماد عمومی، انسجام ملی، مشارکت سیاسی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
d.tahmasebi@ut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Impact of Modern Political Marketing Tools on Political Participation, Public Trust and National Cohesion (Study: Citizens of Region Six in Tehran, Iran)
|
|
|
|
|
Authors
|
Nargesian Abbas ,Dindar Yashar ,Tahmasebi Aghbelaghi Dariush
|
|
Abstract
|
The aim of this paper is to analyze the impact of modern political marketing tools on national cohesion. In this study, researchers sought to study the concept of these variables in case of recognizing the relationship between them. This study has been in done in 6th region of Tehran. For collecting data, a survey method has been used which its construct and content reliabilities were tested. In addition, the validity of questionnaire’s items was verified by researchers, scholars and experts. Liserl software and Factor Analysis were used to assess construct reliability. The conceptual model of research includes modern political marketing tools as independent variables, and national cohesion as dependent and political participation and public trust as nuisance variables. As a result, this paper shows the significant relationship between modern marketing tools and national cohesion.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|