|
|
|
|
بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرف‌کنندگان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حقیقی محمد ,خلیل مریم
|
|
منبع
|
مديريت فرهنگ سازماني - 1390 - دوره : 9 - شماره : 2 - صفحه:83 -102
|
|
چکیده
|
جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان‌ها و مصرف‌کنندگان قرار گرفته است. سازمان‌ها با تولید محصولات دوست دار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی، درحالی که مصرف‌کنندگان به دنبال تاثیرگذاری در بینش جامعه به مسایل زیست محیطی هستند. در این راستا مقاله حاضر به دنبال آگاهی از سطح حساسیت مصرف‌کنندگان به مسایل زیست محیطی، میزان مشارکت در برنامه های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز و سطح توجه و رعایت مسایل زیست محیطی در مصارف خود می باشد. برای آزمون فرضیه ها از تحقیق توصیفی پیمایشی استفاده شد. جامعه مورد بررسی دانشجویان دانشگاه تهران(پردیس قم) و حجم نمونه 90 نفر تعیین گردید. نتایج به دست آمده حکایت از آن دارد که مصرف‌کنندگان به محیط زیست و مسایل ناشی از آن حساسیت داشته و به برنامه ها و طرح‌های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز توجه نموده و در آن ها مشارکت می نمایند. اما در رفتار خرید خود مسایل زیست محیطی را در نظر نمی گیرند.
|
|
کلیدواژه
|
مسوولیت اجتماعی ,بازاریابی سبز ,مصرف سبز ,کالای سبز ,محیط زیست ,Social responsibility ,Green marketing ,Green consumption ,Green product ,Environment
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، پردیس قم، دانشگاه تهران, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
m_khalil@ut. ac. ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|