پیدایی فلسفه کنفسیوسی در کسب‌وکارهای ایرانی؛ پیامدها و قضاوت‌های فرهنگی

امروزه رعایت مسائل اخلاقی و اجتماعی در کسب‏وکارها بخشی از ارزش افزوده قابل ارائه به مشتریان به شمار می‏آید. در این زمینه رویکردی نوین در کسب‏وکار شرقی، تحت عنوان اصول کنفسیوسی، مطرح شده و مبتنی بر صفات و روح انسانی توسعه یافته است. هدف این پژوهش بررسی اثر این اصول بر خلق ارزش‏های چندبعدی و بازار پایدار برای ذی‌نفعان و ارزیابی پیامدها و قضاوت‏های ناشی از آن است. برای این منظور موسسه خیریه محک به عنوان جامعه آماری مطالعه شد. از نظر روش‌شناسی، این مطالعه از نوع کاربردی و مبتنی ‌بر روش‌های توصیفی پیمایشی است. داده‌ها از طریق پرسشنامه‏ جمع‌آوری شد. اعتبار محتوای عوامل با نظر خبرگان و اعتبار سازه آزمون با استفاده از روایی همگرا و روایی واگرا، مبتنی بر روش‏های تحلیل عاملی، تایید شد. پایایی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد. یافته‏های پژوهش، علاوه بر مشخص کردن میزان تحقق متغیرهای مورد مطالعه، نشان داد که اصول کنفسیوسی مطرح‏شده پیش‏بین‏های مناسبی از ارزش ویژه مشتری، بازاریابی پایدار، و قضاوت‏های اخلاقی و اجتماعی‌اند؛ به گونه‏ای که بر اساس الگوی برازش‏یافته می‌توان اذعان کرد قضاوت‏های اخلاقی و اجتماعی به طور قابل توجهی تحت تاثیر متغیرهای مستقل پیشنهادشده در این پژوهش‌اند.

The emergence of Confucian Philosophy in Iranian Business; the implications and cultural judgments

Compliance of normative, moral and cultural issues in today’s business is considered more than a forced necessity or supplement, it is also a part of the added value proposed to be offered to the customers. In this regard, some of the business principles in the East proposed as the foundations of Confucian that governing principlesbased on human traits and human spirit, these foundations including benevolence, righteousness, propriety, wisdom and trustworthiness of administrators and activists is presented. In this study, it is considered that how much respect these principles can help create multidimensional values and create a sustainability for stakeholders and what certain judgments and consequences will follow for the audience. The research method in this study was the applied type, and was based on descriptive survey methods. Required data was gathered using a questionnaires. The validity and Reliability of questions was calculated and confirmed. The results in addition to specifying level of realization of the studied variables, indicate that mentioned Confucian principles are suitable predictors of customer equity, sustainable marketing and social and moral judgments so that it can be acknowledged as social and moral judgments are significantly affected by the proposed independent variables in this study.