قابلیت‌های بازی‌وارسازی در افزایش درگیری مخاطبان با رسانه‌های نوین: مطالعه موردی آی‌پی‌تی‌وی صداوسیما

زمینه و هدف: تلویزیون جمهوری اسلامی ایران به عنوان تنها رسانه فراگیر داخلی در چند سال اخیر با ورود فناوریهای نوین رسانه ای و تغییر در مدل های ارتباطی و اقتصادی رسانه، در فضای رقابتی رسانه ای جایگاهش با خطر مواجه شده است. رسانه ملی اینک برای ورود به عرصه فناوری های نوین رسانه ای و حفظ جایگاه خود در سبد مصرف رسانه ای خانواده های ایرانی درصدد راه اندازی رسانه تعاملی آی پی تی وی است. اما با توجه به هزینه های این کار، تضمین موفقیت آن نیازمند بهره گیری از روشی علمی است. لذا با توجه به خلا پژوهشی در این زمینه پژوهش حاضر بر آن شد قابلیتهایی از فناوری نوین بازیوارسازی جهت افزایش درگیری مخاطبان با رسانه آی پی تی وی را شناسایی کند روش پژوهش: پژوهش حاضر با استفاده از روش پژوهش متشکل از 3 گام متوالی مطالعه اسنادی، دلفی (در سه دور متوالی) و مصاحبه سعی داشت ابتدا سرویس هایی با بیشترین قابلیت بازیوارسازی را مشخص سازد و سپس قابلیت هایی از بازیوارسازی با بیشترین توانایی جهت بازیوار کردن این سرویسها و نمونه هایی کاربردی از نحوه بازیوار کردن این سرویس ها را بیان دارد. یافته ها: درنتیجه دو روش پژوهش مطالعه اسنادی و دلفی (سه دور)، 12 سرویس آی پی تی وی که قابلیت بازیوارسازی و 13 قابلیت بازی وارسازی که توانایی تلفیق با این سرویس ها را دارند توسط کارشناسان جامعه موردبررسی پژوهش انتخاب شدند. در پایان نیز به منظور ملموس کردن هرچه بیشتر نتایج پژوهش سعی شد با استفاده از روش مصاحبه عمیق با کارشناسان حوزه بازی وارسازی مثال هایی کاربردی از تلفیق قابلیت های بازیوارسازی با سرویس های آی پی تی وی ارائه شود. نتیجه گیری: استفاده از فناوری بازیوارسازی در رسانه آی پی تی وی جمهوری اسلامی ایران میتواند به عنوان یک فناوری تشویقی جهت جذب، درگیری و نگهداشت مخاطبان عمل کند؛ و با توجه به هزینه های بالای راه اندازی این رسانه آن را به رسانه ای مقرون به صرفه تبدیل نماید؛ این فناوری همچنین می تواند ابزاری برای ضمانت موفقیت این رسانه در فضای رقابتی رسانه ها باشد.