>
Fa   |   Ar   |   En
   ارائه مدل بازاریابی محتوای دیجیتال (مطالعه موردی: بلاگرهای اینستاگرام)  
   
نویسنده حاجی حسینی عفت ,ثانوی فرد رسول ,حمیدی زاده علی
منبع تعامل انسان و اطلاعات - 1399 - دوره : 7 - شماره : 4 - صفحه:46 -58
چکیده    زمینه و هدف: محتوای اینستاگرام امروزه یکی از دغدغه‌های صاحبان کسب‌وکار محسوب می‌شود. اما مسئله مهم در تولید محتوای اینستاگرام فقط نوشتن یک متن نیست. بلکه نحوه انتقال و فهم مخاطب از متن نوشته شده مهم است. این مقاله با هدف ارائه مدل بازاریابی محتوای دیجیتال برای بلاگرهای اینستاگرام سامان یافته است.روش پژوهش: از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات جزء پژوهش های آمیخته (کمی و کیفی ) است. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان و افراد آگاه به امر در زمینه بازاریابی محتوای دیجیتال و در بخش کمّی شامل تمام فالوئرهای بلاگرهای اینستاگرام می‌باشد. نمونه در بخش کیفی با اشباع نظری (20 نفر) با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند و در بخش کمّی بر اساس فرمول کوکران 400 نفر به روش تصادفی طبقه ای برآورد گردید. ابزار گردآوری داده‌ها، مصاحبه و پرسشنامه محقق‌ساخته بود که تقریبا 600 پرسشنامه به صورت آنلاین فرستاده شد و 400 پرسشنامه برای تحلیل برگشت داده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار lisrel و smartpls3 استفاده شد.یافته‌ها: نتایج به دست آمده به شناسایی 36 مولفه و 95 شاخص منجر شد که 7 مولفه اثرگذار شامل انگیزه ها، هوش تجاری، تجربه مخاطب، ترجیحات و سلیقه ها، تحقیق و توسعه، خلاقیت و اینفلوئنسرها که به ترتیب به میزان 0.119، 0.138، 0.105، 0.222، 0.128، 0.144 و 0.212 بر بازاریابی محتوای دیجیتال تاثیر داشتند. و 11 مولفه رقابت پذیری، ارتباطات، اعتماد مخاطب، خلق ارزش برای مخاطب، ارتقای فرهنگ یادگیری الکترونیک، وفاداری و ترغیب به خرید، آگاهی از برند، سلامت برند، اثربخشی بازاریابی الکترونیک، تبلیغات دهان به دهان و مشارکت از بازاریابی محتوای دیجیتال تاثیر می‌پذیرند. علاوه بر این، سازوکارها، تسهیلگرها و موانع پیش روی بازاریابی محتوای دیجیتال نیز ارائه شد. نتیجه‌گیری: نتایج این پژوهش به‌عنوان گام اولیه در بررسی محتوای دیجیتال برای بلاگرهای اینستاگرام قابل استفاده بوده و برای متخصصان بازاریابی و رفتار مصرف کننده نیز کاربردی است. بر اساس نتایج، توجه به محتوای صفحات بلاگرها در اینستاگرام درزمینه بازاریابی، شرایط مطلوب را جهت بهبود نگرش مصرف‌کنندگان به تبلیغات و فروش آنلاین فراهم می‌آورد.
کلیدواژه بازاریابی، محتوای دیجیتال، مخاطب، بلاگر، اینستاگرام
آدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه تهران،پردیس فارابی, گروه مدیریت دولتی, ایران
 
   Presenting a Digital Content Marketing Model (Case Study: Instagram Bloggers)  
   
Authors hamidizadeh ali ,hajihoseini effat ,sanavifard rasoul
Abstract    Background and Aim: Instagram content is of concerns to business owners today. Nevertheless, the central problem in the production of Instagram content is not just writing a text. But how the audience conveys and comprehends it. This article aims to provide a digital content marketing model for Instagram bloggers.Research Method: This is an applied mixed research (quantitative and qualitative). Population of qualitative part includes experts in the field of digital content marketing. Sample for this section consisted of 20 individuals using purposive sampling method. In the quantitative part population consisted of all Instagram bloggers. Sample of 400 individuals selected based on Cochranchr('39')s formula by stratified random method. Instruments were interviews and researchermade questionnaires that approximately 600 questionnaires were sent online and 400 were returned. Lisrel and smartpls3 software were used to analyze the data.Findings: Results identified 36 components and 95 indicators that 7 effective components including: Motivation, business intelligence, audience experience, preferences and tastes, research and development, creativity and influencers which respectively 0.119, 0.138, 0.105, 0.222, 0.128, 0.144 and 0.212 had an impact on digital content marketing. Furthermore, 11 components of competitiveness, communication, audience trust, value creation for the audience, promoting elearning culture, loyalty and persuasion to buy, brand awareness, brand health, emarketing effectiveness, word of mouth and participation influenced by digital content marketing. In addition, mechanisms, facilitators and barriers to digital content marketing were presented.Conclusion: Results could be used as a first step in the study of digital content for Instagram bloggers and are also applicable to marketing and consumer behavior professionals. Paying attention to the content of bloggerschr('39') pages on Instagram in the field of marketing provides favorable conditions for improving consumerschr('39') attitudes towards online advertising and sales.
Keywords Marketing ,Digital Content ,Audience ,Blogger ,Instagram.
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved