تبیین رفتار مصرفکنندگان ایرانی در موقعیت‌های تردیدبرانگیز اخلاقی و مقایسه با شش کشور
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دانش‌پرور میترا ,بنافی مسعود ,صحت سعید
|
|
منبع
|
اخلاق وحياني - 1395 - دوره : 6 - شماره : 1 - صفحه:135 -163
|
|
|
|
|
چکیده
|
فهم جوهره و چرایی رفتار مصرفکنندگان، از مسائل ذهنی و مهم دست‌اندرکاران عملی و خبرگان نظری عرصۀ بازار و کسب‌وکار بوده است. تاکنون متغیرهای متعددی بر رفتارهای مصرفی اثرگذار شناخته شده‌اند که از مهم‌ترین و پایاترین آن‌ها می‌توان به دین و اخلاق اشاره کرد. در کشور ما تاکنون پژوهش‌های چندانی برای بررسی این موضوع انجام نشده؛ ازاین‌رو، نیم‌رخ وضع اصول اخلاقی مصرفکنندگان ایرانی، نیازمند شفافیت و بررسی است. هدف اول این پژوهش، بررسی رفتار مصرفکنندگان ایرانی در موقعیت‌های تردیدبرانگیز اخلاقی و در گام بعد، مقایسه با رفتار مصرفکنندگان کشورهای دیگر است. در این پژوهش از سنجه‌های استاندارد (با اعمال اصلاحاتی) بهره گرفته‌ایم و این سنجه با نمونه‌گیری طبقه‌ای ـ خوشه‌ای بین 426 نفر از شهروندان استان‌های تهران، البرز و قزوین توزیع شده است. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد اخلاق مصرفکنندگان ایرانی وضع مقبولی دارد و باورهای اخلاقی زنان بهتر از مردان است. همچنین ایرانیان رعایت حقوق و توجه به اموال و دارایی دیگران را در مقایسه با منابع و اموال دولتی، بیشتر در حیطۀ اخلاق تعریف می‌کنند.
|
|
کلیدواژه
|
رفتار مصرف‌کننده، اخلاق، دین، مشتری
|
|
آدرس
|
موسسۀ آموزش عالی بصیر, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
sehhat@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|