|
|
|
|
عوامل موثر بر استفاده از کدهای پاسخ سریع (qr) در خرید محصولات ورزشی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
قائدی علی ,محمدی سردار
|
|
منبع
|
رويكردهاي نوين در مديريت ورزشي - 1396 - دوره : 5 - شماره : 18 - صفحه:59 -71
|
|
چکیده
|
با توجه به افزایش تعداد کاربران تلفن همراه، فناوری تلفن همراه به عنوان ابزاری قوی و مفید برای بازاریابی و برقراری ارتباط با مصرف کنندگان استفاده می شود. یکی از روش های برقراری ارتباط، کدهای پاسخ سریع است. بدین منظور تحقیق حاضر با هدف ارائۀ عوامل موثر بر استفاده از کدهای پاسخ سریع در محصولات ورزشی با انتخاب 280 نفر از دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به صورت سرشماری، با روش همبستگی و با استفاده معادلات ساختاری انجام پذیرفت. در مجموع 139 نفر از دانشجویان از این کدها استفاده کرده بودند. با بررسی پیشینه، پرسشنامۀ مناسب با اهداف تحقیق استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن توسط متخصصان و روایی سازۀ آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و همسانی درونی آن از طریق آلفای کرونباخ تایید شد. به منظور تحلیل داده ها، آمار توصیفی و استنباطی (مدل معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزارهای آماری 22 spss و amos 22 به کار گرفته شد. یافته ها نشان دادند مدل ارائه شده برازش مناسبی دارد؛ بنابراین مدل و مولفه های آن می تواند مدل مناسبی در جهت ارائۀ عوامل موثر بر استفاده از کدهای پاسخ سریع در محصولات ورزشی باشد و مورد توجه بازاریابان ورزشی قرار گیرد.
|
|
کلیدواژه
|
اعتماد درک‌شده، تلفن همراه، کدهای پاسخ سریع، محصولات ورزشی، مدل پذیرش فناوری
|
|
آدرس
|
دانشگاه کردستان, دانشکدۀ علوم انسانی و اجتماعی, ایران, دانشگاه کردستان, دانشکدۀ علوم انسانی و اجتماعی, گروه مدیریت ورزشی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
sardarmohammadii@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Factors Influencing Use of Quick Response Codes (QR) in Sport Products Purchase
|
|
|
|
|
Authors
|
Ghaedi Ali ,Mohammadi Sardar
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|