ساخت پرسشنامه رفتار مصرف کننده در ورزش همگانی

هدف این پژوهش ساخت و بررسی روایی و پایایی ابزار رفتار مصرف کنندۀ ورزشی در ورزش همگانی بود. 560 نفر از مشارکت کنندگان ورزش همگانی با روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. با مطالعه و گردآوری متون و مقالات مرتبط با رفتار مصرف کنندۀ ورزشی، 21 سوال استخراج شد. برای بررسی روایی پرسشنامه از روایی محتوای نسبی و سازه و همچنین برای بررسی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی سه بعدِ فراوانی شرکت ، نیات خرید و مصرف رسانه را مشخص کرد. با توجه به نتایج تحلیل عاملی تاییدی و حذف یکی از سوالاتِ دارای بار عاملی کمتر از میزان مطلوب، نتایج بیانگر آن بود که تمام سوالات از بار عاملی مطلوبی برخوردار بودند. آزمون مدل نشان داد که شاخص های لازم برای برازش مدل اندازه گیری در محدودۀ مطلوبی قرار دارند (5/21 =cmin/df ، gfi=0/893، 0/868=tli، 1/0=cfi ، 0/73=pnfi و 0/078=rmsea). مقدار آزمون آلفای کرونباخ برای کل ابزار و خرده مقیاس های فراوانی شرکت، نیات خرید و مصرف رسانه به ترتیب عبارت بودند از 0/89، 0/851، 0/847، و 0/774. این مطالعه ابزار مناسبی که دارای روایی و پایایی مطلوبی برای ارزیابی رفتار مصرف کنندۀ ورزشی باشد، فراهم کرد تا جامعۀ علمی و پژوهشی بازاریابی ورزشی از آن در سنجش صنعت ورزش بهره جویند.