بررسی مقالات بازاریابی ورزشی نشریات علمی- پژوهشی با استفاده از تحلیل استنادی و محتوایی

هدف پژوهش حاضر بررسی مقالات بازاریابی ورزشی نشریات علمی- پژوهشی با استفاده از تحلیل استنادی و محتوایی بود. جامعه آماری کلیه مقالات حوزه بازاریابی ورزشی نشریات علمی پژوهشی ایران بود (62n=). ابزار تحقیق برگه کدگذاری بود که روایی آن را استادان متخصص تایید کردند، و ضریب توافق بین کدگذاران براساس آزمون اسکات 87/0 به‌دست آمد. از 184 نویسنده، بیشترین تعداد (9/79 درصد) را مردان، افراد با رتبه علمی استادیار (9/29 درصد)، و با وابستگی به دانشگاه تهران (1/26 درصد) تشکیل می‌دادند. بیشترین مقالات (2/24 درصد) در نشریات مدیریت ورزشی و مطالعات مدیریت ورزشی منتشر شده بود. روش آمار توصیفی با 8/27 درصد، بیشترین روش آماری استفاده‌شده در مقالات و بیشترین گرایش موضوعی (2/24 درصد) مربوط به حمایت مالی در ورزش بود. میانگین ضریب همکاری 49/0 درصد نشان‌دهنده میزان همکاری نسبتاً مطلوب نویسندگان بود و مقالات با سه نویسنده 1/37 درصد مقالات را در برمی‌گرفت. بیشترین استنادات به مقالات (3/65 درصد) و از نظر زبان به منابع لاتین (7/72 درصد) بود. با توجه به یافته‌ها توصیه می‌شود که در انتشار مقالات حوزه‌های مختلف بازاریابی ورزشی تعادل بیشتری رعایت شود و محققان از روش‌های آمار استنباطی در پژوهش‌های خود بیشتر استفاده کنند.