طراحی مدل اندازه‌گیری عوامل موثر سیستم‌های اطلاعاتی در بازاریابی لوازم ورزشی

هدف از پژوهش حاضر، تحلیل تاثیر سیستم‌های اطلاعاتی بر بازاریابی لوازم ورزشی براساس الگوی آمیخته بود. نمونۀ آماری را 440 نفر از دانشجویان دارای کارت بیمۀ ورزشی تشکیل دادند. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامۀ محقق‌ساخته شامل 27 گویه بود که در نهایت پس از تایید روایی سازه تعداد 23 گویه (آمیختۀ قیمت 6 گویه؛ محصول 6 گویه؛ تبلیغ 4 گویه؛ و توزیع 7 گویه) مورد استفاده قرار گرفت. روایی محتوا و صوری پرسشنامه با استفاده از نظرهای استادان صاحب‌نظر، پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0.91، و روایی سازه به‌وسیلۀ آزمون مدل اندازه‌گیری تایید شدند. به‌منظور تحلیل داده‌ها سه روش فریدمن، تاپسیس، و ساو به‌کار گرفته شدند که پس از حصول نتایج نهایی، برای رسیدن به نتیجه‌ای واحد، از طریق یک مجموعه رتبه‌بندی جزئی به اجماعی از سه روش اولویت‌بندی میانگین، بردا و کپ لند دست پیدا شد. نتایج نشان داد که سیستم‌های اطلاعاتی در معرفی محصول در قیمت‌های مختلف، معرفی محصولات متناسب با نیاز مشتریان، ارائۀ تبلیغات از برندهای مختلف و سرانجام معرفی ساده‌ترین مسیر جهت دسترسی به محصول موردنظر نسبت به سایر موارد بررسی‌شده در مولفه‌های آمیختۀ بازاریابی عملکرد بهتری داشته است.

Designing a Model to Measure the Effective Factors of Information Systems in the Marketing of Sporting Goods

The aim of the present study was to analyze the effect of information systems on sporting goods marketing based on the mix model. 440 students who had sport insurance were selected as the sample. A researchermade questionnaire with 27 items was used; eventually, 23 items (mixed price 6 items, product 6 items, advertising 4 items, and distribution 7 items) were selected after its construct reliability was confirmed. Content and face validity of the questionnaire were confirmed by professors rsquo; viewpoints; its reliability was confirmed by Cronbach rsquo;s alpha coefficient (0.91) and its construct validity was confirmed by measurement model test. Data were analyzed by 3 methods: Friedman, Topsis and SAW. In order to achieve a similar result, an aggregation of three prioritizing methods (average, Borda, Copland) was achieved by a minor ranking collection. The results showed that information systems had better performance than other items examined in mix marketing components in introducing products at different prices, introducing products tailored to the needs of customers, providing advertisements from different brands and finally introducing the easiest route to access the product in question.