شناسایی مولفه‌های مدل تعالی برند ملی فوتبال ایران

هدف از پژوهش حاضر شناسایی مولفه‌های مدل تعالی برند ملی فوتبال ایران بود. پژوهش با استفاده از طرح‌های آمیخته از نوع اکتشافی به‌ترتیب در دو بخش روش کیفی و روش کمی ‌انجام گرفت. در بخش کیفی، مبتنی‌بر نظریۀ زمینه‌ای داده‌ها از طریق مصاحبه با 25 نفر از متخصصان گردآوری شد. برای تحلیل داده‌های کیفی، از روش تحلیل میکروسکوپی استفاده شد. در بخش کمی جامعۀ پژوهش کلیۀ صاحب‌نظران فوتبال بودند. تعداد نمونه 384 نفر به‌عنوان نمونه در نظر گرفته شد. به‌منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامۀ محقق‌ساختۀ برآمده از یافته‌های بخش کیفی استفاده شد. پس از تایید روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها توسط متخصصان، پایایی از طریق آلفای کرونباخ (0.91) محاسبه شد. کلیۀ داده‌ها با استفاده از بستۀ نرم‌افزارهای آماری spss/19 و lisrel/8.54 تحلیل شد. با انجام کدگذاری آزاد، محوری و گزینشی تعداد 272 کد اولیه، 55 مفهوم، 12 مقوله و در نهایت 6 طبقه سازماندهی شدند. مدل مولفه‌های مدل تعالی برند ملی فوتبال ایران از برازش مناسبی برخوردار بود. به‌طور کلی به مدیران فدراسیون فوتبال ایران توصیه می‌شود به‌منظور تعالی برند ملی فوتبال ایرانی شاخصه‌‌‌های احصاشده را مدنظر قرار دهند.

Identification of Components of Iran Football NationalBrand Excellence Model

The aim of this study was to identify the components of football national brand excellence model in Iran. The study was carried out using exploratory mixed designs in two sections of qualitative method and quantitative method respectively. In the qualitative section, based on the grounded method theory, data were collected by interviews with 25 experts. Microscopic analysis was used to analyze the qualitative data. In the quantitative section, the population consisted of all football experts and 384 subjects were considered as the sample. A researchermade questionnaire based on qualitative findings was used to collect data. After the experts verified the face and content validity of the questionnaire, its reliability was calculated by Cronbach's alpha (0.91). All data were analyzed using SPSS/19 and Lisrel/8.54 software packages. With open, axial, and selective coding, 272 initial codes, 55 concepts, 12 categories, and finally 6 classes were organized. The model of components of Iran football national brand excellence model had a good fit. In general, the presidents of the Iran Football Association are recommended to consider the listed characteristics in order to excel the Iran football national brand.