بررسی عوامل موثر بر حمایت مالی از ورزش همگانی ایران: یک مطالعه کیفی

هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر حمایت مالی ورزش همگانی ایران بود. این پژوهش از نوع پژوهش‌های اکتشافی و دارای ماهیت کیفی بود. گردآوری داده‌ها با استفاده از مطالعه اسناد و مصاحبه عمیق و نیمه‌ساختارمند با 21 نفر از صاحب نظران، اعضای هیات علمی و مدیران اجرایی حوزه ورزش همگانی صورت گرفت که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و با تکنیک گلوله برفی انتخاب و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. بر اساس تحلیل تماتیک، داده ها مورد کدگذاری و تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در تحلیل تماتیک داده های حاصل از مصاحبه با خبرگان به موضوع پژوهش کدگذاری شدند. سپس در دو مرحله نسبت به تولید مفاهیم اولیه اقدام شد که در مرحله اول 64 مفهوم از مصاحبه با خبرگان استخراج گردید. این مفاهیم در مرحلۀ دوم، جهت انسجام بیشتر و تحلیل و تفسیر بهتر در قالب 12 مفهوم انتزاعی تر تحت عناوین زیرساخت حمایت مالی، عوامل اقتصادی، عوامل مدیریتی، فرهنگ حمایت مالی، عوامل دولتی، نیروی انسانی، مزیت رقابتی، عوامل اجتماعی، عوامل حقوقی قانونی، عوامل رسانه ای، عوامل سیاسی و عوامل سازمانی کدگذاری شدند. در مرحله بعد 12 مفهوم تولیدشده در فرایند کدگذاری ثانویه در قالب 9 مقوله عمده یا تم، طبقه بندی شدند. این مقولات عمده (تم) از نظر انتزاعی بودن در سطح بالاتری نسبت به مفاهیم مرحله قبل قرار دارند. با توجه به نتایج تحقیق مدیران ورزش همگانی می توانند از نشان ها، مفاهیم و مقوله های شناسایی شده در برنامه ریزی های آتی خود به منظور حمایت مالی بهتر در ورزش همگانی استفاده کنند.

The effective factors of Sponsorship from Sport for all in Iran: A Qualitative Study

The purpose of this study was to investigating effective factors of sponsorship from sport for all in Iran. This research was a kind of exploratory research and it was of a qualitative nature. Data were collected using study of documents and indepth and semistructured interviews and with 21 experts, faculty members and executives of public sport who were selected by purposeful sampling and using snowball technique and it continued until the theoretical saturation. Based on thematic analysis, data were coded and analyzed. In a thematic analysis, the data from the interviews with the experts were coded into the research topic. Then, in two stages, the initial concepts were developed. In the first stage, 64 concepts were extracted from the interviews with the experts. These concepts were coded in the second stage for greater coherence and for better analysis and interpretation in the form of 12 more abstract concepts under the heading of financial support infrastructure, Economic factors, management factors, sponsorship culture, government factors, human resources, competitive advantage, Social factors, legal factors, media factors, Political factors and organizational factors. Next, 12 concepts generated in the secondary coding process were categorized into 9 major categories or themes. These major categories (themes) in terms of being abstract are at a higher level than the concepts of the preceding stage. According to the results of the research managers of sport for all can show sport, concepts and categories identified in your future plans in order to better financial support of sport for all.