شناسایی میزان تاثیر بازاریابی کارآفرینانه در ایجاد و ارتقای عملکرد بنگاه‌های کوچک و متوسط ورزشی

هدف این تحقیق، شناسایی میزان تاثیر بازاریابی کارآفرینانه در ایجاد و ارتقای عملکرد بنگاه‌های کوچک و متوسط ورزشی است. این تحقیق، از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعۀ آماری تحقیق، شامل کارآفرینان برتر ورزشی شهر تهران، شامل تولیدکنندگان و توزیع‌کنندگان عمدۀ محصولات ورزشی بود و از میان آنها، 103نفر به‌عنوان نمونۀ آماری از طریق نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری اطلاعات، پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود. روایی پرسشنامه 0.68و پایایی آن 0.85= α به‌دست آمد. در این تحقیق از آمار توصیفی برای تحلیل متغیرهای جمعیت‌شناختی و از آمار استنباطی مانند ضریب همبستگی پیرسون، آزمون دوربینواتسون و آزمون رگرسیون خطی، استفاده شد. در نهایت، یافته‌های تحقیق و همچنین نتایج حاصل از آزمون رگرسیون نشان داد که هر یک از ابعاد هفت‌گانۀ بازاریابی کارآفرینانه (به‌جز بعد اهرم کردن منابع) تاثیر مثبت و معناداری در ایجاد و ارتقای عملکرد کسب‌وکارهای کوچک ‌و متوسط‌ ورزشی دارند.