تحلیل آمیختۀ بازاریابی سبز در ترویج فرهنگ استفاده از دوچرخه با رویکرد ورزشی-تفریحی (مطالعۀ موردی: سامانۀ دوچرخۀ عمومی شهر مشهد)

هدف از تحقیق حاضر تحلیل آمیختۀ بازاریابی سبز در ترویج فرهنگ استفاده از دوچرخه با رویکرد ورزشیتفریحی بود. روش تحقیق توصیفیهمبستگی بود. 170 نفر از مصرف کنندگان روزانۀ دوچرخه های عمومی با استفاده از فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شدند (300=n). پرسشنامه برگرفته شده از پیشینۀ تحقیقات 17 سوال در طیف 5 گزینه ای لیکرت، آمیختۀ بازاریابی سبز را در مورد دوچرخۀ عمومی ارزیابی می کند. اطلاعات با استفاده از نرم افزارهای 19 spss و 8/8 lisrel در سطح معنا داری p≤0/05 تحلیل شدند. نتایج نشان داد که محصول سبز، قیمت سبز، تبلیغ سبز و مکان سبز به ترتیب از بالاترین اولویت نزد استفاده کنندگان از دوچرخۀ عمومی برخوردار بودند. با عنایت به تحلیل یافته ها، اهمیت بسیار آمیختۀ بازاریابی سبز به خصوص محصول سبز نشان دهندۀ ضرورت توجه به ابزارهای حمل ونقل سبز است که می توانند جایگزینی مناسب در جهت تقویت فرهنگ شهری باشند. دوچرخه می تواند به عنوان محصولی سبز که به کاهش آلودگی هوا منجر می شود و در کنار آن ارتقای آمادگی جسمانی را به همراه دارد، به طور ویژه مورد استقبال عموم قرار گیرد. همچنین اطلاع رسانی و ایجاد نگرش های زیست محیطی در زمینۀ فواید دوچرخۀ عمومی سبب ترویج فرهنگ استفاده از آن در بین شهروندان شد.