تبیین اثر ارزش ویژۀ برند، تصویر برند و تعهد هوادار بر برندسازی بین‌المللی باشگاه های برتر فوتبال کشور

هدف از تحقیق حاضر تبیین اثر ارزش ویژۀ برند، تصویر برند و تعهد هوادار بر برندسازی بین المللی باشگاه های برتر فوتبال کشور است. این پژوهش از نظر نتیجه و هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر راهبرد پژوهشی، از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی است که به صورت میدانی اجرا شد. هواداران چهار باشگاه (استقلال، پرسپولیس، سپاهان و ذوب آهن) در سال 96-1395 به عنوان جامعۀ آماری پژوهش انتخاب شدند؛ بر اساس حجم منطقی نمونۀ مورد نیاز در روش مدل یابی معادلات ساختاری، حجم نمونه 810 نفر تعیین شد. ابزار اندازه گیری پژوهش پرسشنامۀ محقق ساخته با 41 گویه در مقیاس 5 مرتبه ای لیکرت بود. روایی محتوای کل پرسشنامه توسط 15 نفر از استادان تایید شد و برای اندازه گیری روایی همگرا از ضریب ave و پایایی از ضریب آلفای کرونباخ و ضریب cr استفاده شد که دارای روایی و پایایی بالایی بود. برای تحلیل داده ها از نرم افزار spss و amos استفاده شد. داده های تحقیق براساس مدل معادلات ساختاری بررسی شد. (gfi) برابر 0/94 نشان دهندۀ برازش مطلوب و تایید مدل پژوهش است. براساس نتایج می توان گفت متغیر ارزش ویژۀ برند و زیر معیارهایش بر روی تصویر برند، تصویر برند بر روی تعهد هواداران و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاه های فوتبال کشورمان تاثیر مثبت و معناداری دارند.