>
Fa   |   Ar   |   En
   تبیین اثر موقعیت‌یابی محصول بر عملکرد شرکت‌  
   
نویسنده زارعی عظیم ,فارسی زاده حسین ,دهقانی سلطانی مهدی ,غلام زاده رسول
منبع فرايند مديريت و توسعه - 1395 - دوره : 29 - شماره : 1 - صفحه:23 -50
چکیده    امروزه فعالیت شرکت ها در محیط های پویا و متلاطم با استفاده از شدت رقابت، اوضاع متزلزل بازار، تغییرات سریع فناوری و چرخه عمر کوتاه تر محصولات توصیف می شود. تحت این شرایط، یک راهبرد موثر برای جا انداختن کالا در بازار، شانس بقای شرکت را افزایش داده و عملکرد آن را بهبود می بخشد. این مطالعه به دنبال تحلیل اثر موقعیت یابی متمایز محصول بر ابعاد عملکرد شرکت های کوچک و متوسط است. مدل ارایه شده بر روی 118 نمونه از شرکت های کوچک و متوسط فعال در شهر کرمان با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل آزمون شد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی پیمایشی بود. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بود که برای تایید روایی ابزار اندازه گیری از روایی سازه و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. پایایی ابزار اندازه گیری همچنین با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مستقیم موقعیت یابی محصول بر روی رضایت مشتری، هزینه های تولید و تاثیر غیرمستقیم آن بر روی سودآوری شرکت است، در نتیجه تمایز منجر به افزایش رضایت مشتری و هزینه های تولید می شود.
کلیدواژه موقعیت‌یابی محصول، سهم بازار، رضایت مشتری، هزینه‌های تولید، سودآوری.
آدرس دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, ایران, دانشگاه سمنان, ایران, دانشگاه پیام نور, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
پست الکترونیکی r.ghollamzadeh@gmail.com
 
   The Effect of Product Positioning on Company Performanc  
   
Authors Zarei Azim ,Farsizadeh Hossein ,Dehghani Soltani Mahdi ,Ghollamzadeh3 Rasoul
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved