>
Fa   |   Ar   |   En
   تاثیرگذاری پاورپوینت:چشم اندازی بصری به معناسازی در استراتژی  
   
نویسنده دانیالی زهرا ,طیبی ابوالحسنی امیرحسین
منبع سياست نامه علم و فناوري - 1399 - دوره : 10 - شماره : 4 - صفحه:117 -142
چکیده    براساس داده های قوم نگاری از دو طرح مشاوره ای نتیجه می گیریم که استراتژیست ها از سه سازوکار بصری (نمایش، هم جواری و برجستگی) در ساخت اسلایدهای پاورپوینت استفاده می کنند. این سازوکارهای بصری ازطریق برانگیختن گفت و گوها و درنهایت با خلق وضوح استراتژیک موجب معناسازی می شوند. هنگامی که شرکت کنندگان به تصاویر واکنش نشان می دهند، استراتژی را به شکل اصلاح شده تفسیر می کنند که این تصویر پژواک استراتژیک را منعکس می کند. در این پژوهش، براساس تعامل بین این سه خرده فرایند (سازوکار های بصری، وضوح استراتژیک و پژواک استراتژیک)، مدلی فرایندی را به منظور درک چگونگی تاثیرگذاری تصاویر در معناسازی در تعاملات استراتژی بیان می کنیم و با تبیین چگونگی تاثیرگذاری تصاویر در پدید آمدن تعابیر متفاوت از یک استراتژی و خلق ادراک جدید، به مطالعات موجود در حوزۀ اجرا و فرایند استراتژی کمک می کنیم؛ به ویژه هنگامی که موضوعات از لحاظ سیاسی حساس یا از لحاظ تحلیلی پیچیده اند. هدف از این پژوهش شناخت روش استفادۀ استراتژیست ها از اطلاعات بصری (به شکل خاص در اسلایدهای پاورپوینت) و تاثیر آن در فرایند استراتژی است. گفت وگو دربارۀ استراتژی تحت تاثیر فنونی است که استراتژیست ها در ساخت اسلایدها به کار می برند، فنونی که نوع اقدامات پیگیری را شکل می دهند. یافته ها همچنین حاکی از آن است که: الف) طراحی اسلایدهای پاورپوینت می تواند در بررسی موضوعات پیچیده موثر باشد؛ برای نمونه در موقعیت های حساس سیاسی یا هنگامی که شرکت کنندگان دیدگاه های متفاوتی دارند؛ ب) کسانی که اسلایدهای پاورپوینت را تدوین و ویرایش می کنند به شدت در جهت گیری استراتژی تاثیر می گذارند. بنابراین، به کارگیری ماهرانۀ پاورپوینت در شکل دهی ماهیت و سرعت تعاملات استراتژی به دست مدیران بسیار مهم است.
کلیدواژه پاورپوینت، مشاوره استراتژی، استراتژی در عمل، فرآیند استراتژی، نشانه شناختی بصری
آدرس دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی تهران, ایران
پست الکترونیکی amirhosseintayebi69@yahoo.com
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved