واکاوی و شناسایی متغیرهای تاثیرگذار در نقض علائم تجاری در حوزۀ تجارت الکترونیک ایران

امروزه رقابت در تجارت به استفادۀ هر چه بیشتر کسب وکارها از حوزۀ الکترونیک منجر شده است. کسب و کارها در محیط وب با علامت تجاری خاص خود فعالیت می کنند. علامت تجاریِ هر کسب و کار آن را از سایر کسب و کارها مشابه متمایز می کند. این تمایز نتیجۀ حفاظت از کسب و کار دربرابر کپی برداری از فعالیت هایش است. در این میان، مسائل و مشکلات مربوط به علائم تجاری کسب و کار را تهدید می کند. هدف از پژوهش حاضر، شناسایی متغیرهای تاثیرگذار در نقض علائم تجاری در حوزۀ تجارت الکترونیک است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی است و از نظر پارادایم در گروه تحقیقات کیفی قرار می گیرد و از نظر روش شناسی، از روش تحقیق گراندد تئوری (نظریۀ بنیادی) استفاده شده است. جامعۀ مطالعه شده را خبرگان در حوزۀ کسب و کار و حقوق دانان در استان کرمانشاه دربر می گیرند. برای انتخاب اعضای جامعۀ تحقیق، نخست از روش نمونه گیری هدفمند و در ادامه از روش گلوله برفی استفاده شده است. شمار مشارکت کنندگان در پژوهش، با استفاده از شاخص رسیدن به اشباع نظری، چهارده نفر بوده است. یافته های پژوهش نشان دهندۀ دو مقولۀ اصلی حاصل از خرده مقولات در نقض علائم تجاری در حوزۀ تجارت الکترونیک است که شامل حوزۀ قانونی و حوزۀ کسب و کار است. مقولات حوزۀ کسب و کار 13 مورد است. آنچه از یافته های پژوهش حاصل می شود نشان دهندۀ شکاف و خلا عمیق در قانون تجارت الکترونیک در حوزۀ علائم تجاری است. این خلا زمینه ساز نقض علائم تجاری است و کسب و کارهای حوزۀ تجارت الکترونیک را تحت تاثیر قرار می دهد. فقدان تعریفی شفاف از قوانین تجارت الکترونیک در ایران و ابهام در قوانین موجود، خود بزرگ ترین عامل در نقض علائم تجاری است. درنتیجه آنچه واضح است، لزوم طراحی دوبارۀ قانون تجارت الکترونیک در ایران و افزودن موارد اساسی در حوزۀ علائم تجاری به آن و در نهایت نظارت بر اجرای دقیق قوانین و حفظ امنیت کسب و کارها فعال در این حوزه است.

Analysis and Identification of Variables Affecting the Violation of Trademarks in the Field of E-Commerce in Iran

Today, competition in business has led to more and more businesses using the field of electronics in business. Businesses operate in the web environment under their own brand. This trademark leads to the differentiation of the business from other similar businesses. This is done as a result of protecting the business from copying business activities. In the meantime, the issues and challenges of trademarks threaten the business. The present study was conducted to identify the variables affecting trademark infringement in the field of ecommerce. The research is in the category of qualitative research in terms of applied purpose and paradigm, and in terms of methodology, it has used the grounded theory (fundamental theory) research method. The study community is experts in the field of business and lawyers in Kermanshah province. To select the members of the research community, first purposeful sampling method was used and then snowball method was used. The number of participants in the study using the theoretical saturation index was 14. The research findings indicate two main categories resulting from subcategories in trademark infringement in the field of ecommerce, which include; Legal field and business field which includes categories; Legal gaps in trademark infringement in ecommerce law, lack of competent court in dealing with trademark infringement, generality of trademark law, noninclusion of new changes in the web environment in ecommerce law, problems of trademark principle, threat of rights Exclusivity of the trademark owner, the need to determine the trademark registration processes, the noninclusion of trademark laws in relation to businesses in the market introduction phase, Loss of trust from consumers and users, reduction of brand credibility, theft of trademarks and trade secrets before legal registration, reduction of business productivity, accumulation of product inventory in the company’s warehouse, lack of fair competition between businesses and illegitimate profits for violators. What the research findings indicate is a deep gap in the trademark ecommerce law. This vacuum creates trademark infringement and affects ecommerce businesses. Lack of clear definition of ecommerce laws in Iran and ambiguity in existing laws is itself the biggest factor in trademark infringement. As a result, what is clear is the need to redesign the ecommerce law in Iran and add basic elements in the field of trademarks. Finally, monitoring the strict implementation of laws and maintaining the security of businesses active in this field.