مدلسازی ساختاری- تفسیری عوامل سازنده برند کارفرما مبتنی بر مسئولیت اجتماعی شرکت

زمینه و هدف: هدف پژوهش حاضر مدلسازی برند کارفرما مبتنی بر مسئولیت اجتماعی شرکت بود. در این پژوهش به شناسایی عوامل مدل‌سازی برند کارفرما مبتنی بر مسئولیت اجتماعی و تبیین مدل طراحی ‌شده پرداخته شده است. روششناسی: پژوهش مذکور از لحاط هدف بنیادی- کاربردی، از لحاظ نحوه گردآوری داده‌ها، توصیفی_اکتشافی و از نوع تحقیقات آمیخته بود. جامعه آماری پژوهش را کلیه خبرگان، کارشناسان و مدیران ارشد، روسا و معاونین شرکت ملی مناطق نفت‌خیز جنوب و شرکت‌های تابعه آن تشکیل دادند، تعداد خبرگان 37 نفر و تعداد کارشناسان و مدیران 270 نفر برآورد گردید. از میان خبرگان، تنها 26 نفر تمایل به همکاری در مراحل پژوهش داشتند. در مرحله کیفی به شناسایی عوامل سازنده برند کارفرما و مسئولیت اجتماعی شرکت پرداخته شد و مصاحبه براساس اصل کفایت نظری انجام گرفت. بدین ترتیب مصاحبه با 13 نفر به نتیجه رسید. در مرحله کمی ابتدا با استفاده از آزمون دلفی، عوامل شناسایی‌شده ارزیابی شدند و عوامل بی‌اهمیت حذف گردید.یافته‌ها: براساس نتایج به دست آمده از آزمون تحلیل محتوا و آزمون دلفی متغیر برند کارفرما دارای 8 بعد وفاداری به برند، کارمندگرایی، ارتباطات برند، اخلاق‌گرایی اجتماعی- فرهنگی، تصویر برند، برندآگاهی، ارزش‌آفرینی برند و رقابت-پذیری برند است و برای متغیر مسئولیت اجتماعی سازمان، 7 بعد مشتریان، بشردوستانه، اقتصادی، کارکنان، الزامات قانونی، پاسخگویی اخلاقی و زیست‌محیطی شناسایی شد که بر اساس آن مدل پژوهش طراحی شد. آزمون مدل معادلات ساختاری جهت تبیین و بررسی مدل طراحی‌شده با کمک نرم‌افزار smart pls انجام شد.نتیجه‌گیری: نتایج نشان داد که مسئولیت اجتماعی بر برند کارفرما و 8 بعد آن تاثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت مدل‌های مربوط به ابعاد برند کارفرما و مسئولیت اجتماعی سازمان با استفاده از رویکرد مدلسازی ساختاری-تفسیری و نرم‌افزارهای excel و matlab طراحی گردید.

structural-interpretive modeling of the components of the employer brand based on social responsibility

background and purpose: the purpose of this study was to model the employer brand based on corporate social responsibility. in this research, the factors of employer brand modeling based on social responsibility have been identified and the designed model has been explained. methodology: this study identified the factors, modeling the employer brand based on social responsibility and explaining the designed model. in terms of basic-applied purpose, the research was descriptive-exploratory in terms of data collection and mixed research. the statistical population of the study consisted of all experts, experts and senior managers, heads and deputies of the national company for the south oilfields and its subsidiaries. number of experts 37 (selected by non-probabilistic judgment method), the number of experts and managers was estimated at 270. among the experts, only 26 were willing to cooperate in the research process. in the qualitative stage, the constituent factors of the employer's brand and the company's social responsibility were identified and the interview was conducted based on the principle of theoretical adequacy. thus, the interview with 13 people was concluded. results: based on the results of the content analysis test, the employer brand variable has 8 dimensions and for the corporate social responsibility variable, 7 dimensions of customers, humanitarian, economic, staff, legal requirements, ethical and environmental accountability were identified, based on which the research model was designed. the structural equation model test was performed to explain and evaluate the designed model with the help of smart pls software. conclusion: the results showed that social responsibility has a positive and significant effect on the employer brand and its 8 dimensions. finally, models related to employer brand dimensions and organizational social responsibility was designed using structural-interpretive modeling approach and excel and matlab software.