واکاوی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند: رویکرد فراترکیب

زمینه و هدف: ارزش ویژه برند مزایای بسیاری برای شرکتها و تولیدکنندگان دارد. اگر برندی از ارزش ویژه بالایی برخوردار باشد در این صورت مصرف‌کننده، رفتار مثبتی نسبت به برند خواهد داشت. هدف پژوهش حاضر واکاوی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با تکنیک فرا ترکیب از انواع روش‌های فرامطالعه است.روش شناسی: در پژوهش حاضر محقق از رویکرد مرور سیستماتیک و فراترکیب کیفی، به تحلیل نتایج و یافته‌های محققین قبلی پرداخته و با انجام گام‌های هفت گانه روش ساندلوسکی و باروسو ، و با استفاده از نرم‌افزار مکس کیودا به کدگذاری فاکتورهای موثر پرداخت. یافته‌ها: با شناسایی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند، مدل مفهومی عوامل اثرگذار ارزش ویژه برند را در 9 عامل و 85 مولفه، دسته‌بندی شد. 9 عامل عبارتند از: عوامل اجتماعی، شناختی مشتری، ادراکی مشتری، ویژگی‌های محصول با برند، سودگرایانه مشتری، بازاریابی، درون سازمانی، عوامل هیجانی یا احساسی و رابطه‌ای. نتیجه‌گیری: نتایج حاصل از این تحقیق نشان‌دهنده 9 عامل کلی و جامع در مطالعات معتبر مربوط به ده سال گذشته بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار است. پس از مطالعه و بررسی مشخص شد که پژوهشگران مختلف هر یک با تاکید بر عواملی خاص، به معرفی و تاثیر عوامل بر ارزش ویژه برند پرداخته‌اند. عمده مقالات بررسی شده بر عوامل فردی و عوامل سازمانی تاکید داشته اند.

analyzing factors affecting brand equity: a meta synthesis approach

purpose: brand equity has many benefits for companies and manufacturers. if the brand has a high equity, then the consumer will have a positive attitude towards the brand. the purpose of this study is to investigate the factors affecting brand equity with meta synthesis technique.methodology: in the present study, the researcher analyzes the results of previous researchers with a systematic and qualitatively review approach. then with the sandlowski and barroso method and maxqda software the effective factors are encoded.results: by identifying the factors affecting brand equity, the conceptual model of factors influencing brand equity was categorized into 9 factors and 85 components. the 9 factors are: social factors, customer cognition, customer perception, product characteristics, customer profitability, marketing, intra organizational, emotional and relationship factors.conclusion: the results of this study indicate 9 factors in last ten year studies that affect the brand equity. after studying, it was found that different researchers, each with an emphasis on specific factors, have introduced the impact of factors on brand equity. most of the articles focused on individual and organizational factors.