طراحی و تدوین الگو تاثیر رسانه‌های جمعی بر سلامت سازمانی، مورد پژوهش: دانشگاه‌های ایلام

هدف کلی پژوهش، طراحی و تدوین الگو تاثیر رسانه‌های جمعی بر سلامت سازمانی در دانشگاه‌های ایلام می‌باشد. جامعه آماری شامل خبرگان و کارشناسان خبره دانشگاه‌های ایلام اعم از استادان و کارشناسان رشته مدیریت می‌باشند. در این نگارش با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله برفی با توجه به سطح اشباع نظری تعداد 15 خبره برای مصاحبه انتخاب شده است. این پژوهش براساس هدف، کاربردی و از نقطه‌نظر چگونگی جمع‌آوری اطلاعات، از نوع پژوهش‌های آمیخته می‌باشد. در پژوهش حاضر جهت شناسایی عوامل موثر در طراحی مدل تاثیر رسانه‌های جمعی بر سلامت سازمانی دانشگاه‌های ایلام از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته استفاده گردید. تجزیه و تحلیل پژوهش حاضر با استفاده از تحلیل تم انجام شده است. نتایج نشان می‌دهد که 68 شاخص در قالب 21 مولفه (اعتماد، اعتبار رسانه‌ای، اعتمادپذیری رسانه‌ای، ابعاد وفاداری مخاطب، بنیان‌های بهبود عملکرد سازمان خبری، ایجاد گروه‌های کاری مخاطب محور، امپریالیسم خبری، فیلترهای خبری رسانه‌ها، امپریالیسم تبلیغی، اصول بازاریابی ارتباطات، اصول اخلاق حرفه‌ای در خبررسانی، وظایف خبرگزاری‌ها، شیوه‌های ارتقای مسئولیت‌های اجتماعی در رسانه، راهکارهای ارتقای مسئولیت‌های اجتماعی در رسانه، یگانگی نهادی، نفوذ مدیر، ملاحظه‌گری، ساخت‌دهی، پشتیبانی منابع، روحیه، تاکید علمی) در قالب 7 بعد (تقویت اعتماد و اعتبار رسانه‌ای، وفاداری مخاطب به رسانه خبری، امپریالیسم رسانه‌ای، تقویت اخلاق حرفه‌ای رسانه‌ای، سطح سازمانی، سطح اداری، سطح فنی) در قالب 2 متغیر (رسانه‌های جمعی، سلامت سازمانی) برای تعیین کفایت لازم جهت انتخاب مقوله‌های اصلی جهت طراحی مدل تاثیر رسانه‌های جمعی بر سلامت سازمانی در دانشگاه‌های ایلام در نظر گرفته شده است. نتایج پژوهش گویای رابطه و نشان‌دهنده تاثیرگذاری شاخص‌های رسانه‌های جمعی بر شاخص‌های سلامت سازمانی می‌باشد.

the effect of mass media on organizational health by designing and compiling a suitable pattern, case study: ilam universities

this study mainly aims at designing and developing the pattern of mass media effect on organizational health at ilam universities.the statistical population includes reporters and experts of ilam universities. regarding theoretical saturation level, this study selected 15 experts for interview by using purposive and snowball sampling methods. considering its aim, this is an applied research and considering its data collection method, it is considered a qualitative research. this study used semi-structured interviews for identification of effective factors in order to design and develop the model of mass media effect on organizational health at ilam universities. this study was analyzed by theme analysis. the findings demonstrated that 68 indexes were considered for identification of the efficiency required for selection of main categories for designing and developing the model of mass media effect on organizational health at ilam universities including 21 components (trust, media validity, media reliability, audience loyalty dimensions, principles for improvement of news organization function, development of audience-oriented work groups, news imperialism, media news filers, promotionalimperialism, communication marketing principles, professional ethics in reporting, the news organizations tasks, methods for improvement of social responsibilities, strategies for improvement of social responsibilities in media,institutional unity, manager influence, thoughtfulness, structuring, resource support, morale, scientific emphasis), 7 dimensions (strengthening the media validity and reliability; audience royalty to news organization;media imperialism; media professional ethic boosting; organizational level; office level; technical level) and 2 variables (mass media; organizational health). findings show that there are a relationship and afeects of mass media on organizational health indexes.