همراستایی بازاریابی الکترونیکی با استراتژی کلان سازمان‌های بازرگانی

هدف از این پژوهش تعیین عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی سازمان ‌های بازرگانی جهت ارتقای سطح کیفی فعالیت‌ های آن‌ها در فضای مجازی از طریق ارائه یک مدل علمی است که هم‌راستای استراتژی های کلان (سطح بنگاه) سازمان باشد. این پژوهش به ‌دنبال پاسخ به این سوال است که چگونه م‌‌ی‌ توان برنامه‌ های بازاریابی الکترونیکی مورد استفاده در سازمان‌ های بازرگانی برخط را با استراتژی ‌های سطح بنگاه سازمان هم‌راستا نمود که به افزایش موفقیت سازمان منجر شود. روش‌ های پژوهش به کار گرفته ‌شده در این پژوهش شامل روش مرور سیستماتیک جهت مطالعه و دسته‌بندی مطالعات، فراتحلیل جهت کدگذاری مدل‌ها و پارامترهای استخراج شده، رویش نظریه‌ ها جهت تعیین پارامترهای موثر و موردنیاز برای ساختن مدل با استفاده از نرم‌افزار spss و روش فراتلفیق برای یافتن رابطه بین 11 پارامتر منتخب نهایی در جهت ساخت مدل و نظریه پردازی با استفاده از نرم‌افزار میک مک‌ است. نتیجه پژوهش نشان داد که همسویی بازاریابی الکترونیکی و استراتژی‌های کلان سازمان ضروری است و مدلی برای منظور ارائه شد.

Internal EMarketing Alignment with total corporate strategy in Business Organization

The aim of this research is to determine the influential factors on electronic marketing of commercial organizations for improving the quality of their activity in the cyberspace through presenting a scientific model which is aligned with the corporate strategies of the organizations. This research is going to answer this question that being aligned the Emarketing plans with corporate strategies in online commercial organizations how much can culminate they to the success. In the research we use quality research methods including the systematic review for study and classification of the studies, metaanalysis for coding models and extracted parameters and the grounded theories for determining influential and required parameters for making a model using SPSS software. We use metasynthesis method for finding the relations among elected parameters in creating a model and theorization in which we use the MICMAC software. The results of this research showed that the alignment between electronic marketing and corporate strategies of the organization is necessary. To achieve this goal we presented a model.