عوامل موثر بر صنعت گردشگری با تاکید بر مزیت رقابتی مقصد های گردشگری درایران(مطالعه موردی:استان مازندران)

در سالیان اخیر رقابت به عنوان یک مفهوم اقتصادی مطرح می باشد که این مفهوم  بر توسعه پایدار صنعت گردشگری تاثیرگذار است. اگرچه امروزه مطالعاتی پیرامون مزیت رقابتی در مقصدهای گردشگری جهان صورت گرفته،امامطالعات جامع وکاربردی چندانی در کشورمان صورت نگرفته است واین لزوم انجام چنین مطالعاتی رابیش ازپیش نمایان میسازد. این پژوهش با در نظرگرفتن شاخص هایی که بصورت استاندارد وجود داشته و با استفاده از نظر خبرگان در نهایت مدلی را ارائه می نماید و شاخص های اصلی با زیر شاخص های مشخص شده  بنام های عوامل اولیه،وعوامل ثانویه،عوامل ثالث و در نهایت رقابت پذیری مقصدرابا انجام روش های آماری برای تایید پایایی و روایی تحقیق به تثبیت می رساند. رتبه بندی ابعاد مدل تحقیق با استفاده از آزمون فریدمن انجام گردیده است  که  نشان می دهد اولویت اول مربوط به متغیر منابع موروثی فرهنگی با میانگین رتبه 8.11، اولویت دوم مربوط به منابع ساخته شده با میانگین رتبه 8.03، اولویت سوم عوامل حمایتی و موقعیتی با میانگین رتبه 7.31، اولویت چهارم منابع موروثی طبیعی با میانگین رتبه 7.16، اولویت پنجم سیاستگزاری طرح ریزی و توسعه با میانگین رتبه 7.14، اولویت ششم منابع و جاذبه های کلیدی با میانگین رتبه 6.81، اولویت هفتم شرایط تقاضا با میانگین رتبه 6.26، اولویت هشتم مدیریت مقصد گردشگری با میانگین رتبه5.80،اولویت نهم قابلیت کنترل هزینه با میانگین رتبه 5.58، اولویت دهم زیرساخت های عمومی با میانگین رتبه 5.48، اولویت یازدهم قابلیت تمرکز با میانگین رتبه 5.27 و اولویت نهائی (دوازدهم) مربوط به قابلیت تمایز با میانگین رتبه 5.06 می باشد.

Factors affecting the tourism industry with emphasis on the competitive advantage of tourist destinations in Iran (Case study: Mazandaran province)

tourism industry as the invisible export of goodscservice,due to its efficiency on the process of production and employment,is one of the most important and lucrative industries in the world and can play an outstanding role in providing foreing currency income and economical growth and development in countries.based on this ,studying the challenges facing this industry ,especially on the view point of competitive advantage  of the world’s tourism destining is under the special emphasis of experts in this field.to this,th and. Today, however, studies have been conducted on the competitive advantage of the world’s tourism destining the challenges facing this industry,ations, but studies of such communities and practices in this regard have not been carried out in the tourism destinations of our, and this necessity makes such studies even more apparent. In this study, the researcher, considering 12 indicators that existed in standard, finally  present study considerind 12 subindicators in 4 categories identified as primary factors(cultural heritage resources, natural heritage resources),and secondary factors(supportive and situational factors, priority of planning and development policy, tourism destination management), third factors(key resources and attractions, public infrastructure, demand conditions ) , and finally competition(cost control capability, focus capability, differentiation capability) and Acceptability of statistical methods to confirm the reliability and validity of research has been established and ranking of research model dimensions using Friedman test on Factors affecting the tourism industry with emphasis on the competitive advantage of tourist destinations in Iran (Case study: Mazandaran province),  result of this study showing that categorise of effective factors on attracting tourism is  cultural heritage resources, made r esource, supportive and situational factors, natural heritage resources, priority of planning and development policy, key resources and attractions, demand conditions, tourism destination management, cost control capability, public infrastructure, focus capability and differentiation capability.therefore,it can be induced that destination competitiveness,in case of relative importance on other influential factors on mazandaran province tourist destinations enjoys less priority.