نقش حکمروایی خوب در برندسازی شهری (مطالعۀ موردی: شاندیز)

وجود یک سیستم مدیریتی خوب می‌تواند در زمینه‌سازی برای شکل‌گیری یک برند مناسب برای شهر تاثیرگذار باشد که این مهم در گرو حکمروایی خوب شهری است. هدف از این پژوهش، بررسی نقش حکمروایی خوب شهری در برندسازی شهر شاندیز می‌باشد. روش پژوهش به صورت توصیفی تحلیلی است و جمع‌آوری اطلاعات به صورت میدانی، کتاب‌خانه‌ای انجام گرفته است. جامعۀ آماری این پژوهش مشتمل بر جمعیت شهر شاندیز در سال 1395 به تعداد 13987 نفر و همچنین، گردش‌گران ورودی به این شهر در سال 1395 به تعداد 30154 نفر که در مجموع (44141نفر) می‌باشند. حجم نمونه براساس فرمول کوکران 380 نفر انتخاب شدند که به صورت در دسترس بودند. برای تحلیل اطلاعات از روش‌های آمار توصیفی و استنباطی و آزمون‌های اسپیرمن و تی تست استفاده شد. نتایجی که از محاسبات میدانی حاصل شده، نشان‌دهندۀ این است که وضع موجود حکمروایی شهری و تصویر شهر در بین شهروندان شهر شاندیز مناسب است. همچنین، آزمون هم‌بستگی اسپیرمن بین حکمروایی خوب شهری و تصویر ذهنی شهروندان نشان داد هم‌بستگی با مقدار 0.674درصد وجود دارد و این میزان برای رابطۀ حکمروایی و برند 0.578درصد می‌باشد. به طور کلی، وضعیت محاسبات نشان‌دهندۀ این است که در صورت تحقق شاخص‌های حکمروایی خوب در شهر شاندیز، این امر می‌تواند تاثیر زیادی بر تصویر ذهنی شهروندان داشته باشد و به‌راحتی می‌توان از این پتانسیل برای برندسازی شهر شاندیز استفاده کرد.