بررسی تاثیر تبلیغات رویدادی بر نگرش‌ها و مقاصد بازدیدی (مورد مطالعه: جشنواره گلاب‌گیری قمصر کاشان)

رویدادهای فرهنگی هنری و جشنواره های آیینی از عوامل مهم جذب گردشگر به شمار می روند. در میان تمام شهرهای ایران، قمصر کاشان جایگاه ویژه ای داشته و یکی از اصلی ترین شهرهای گردشگری کشور به شمار می آید. در فصل بهار و تابستان، این شهر به یکی از مهم ترین مقاصد گردشگران بدل شده و سفرهای بسیاری به قمصر کاشان صورت می گیرد تا علاوه بر بازدید از جاذبه‌های تاریخی و طبیعی این شهر، در مراسمی گلاب‌گیری که یکی از رسوم و آیین دیرینه و دیدنی است، شرکت کنند. بنابراین، پژوهش حاضر به دنبال بررسی اثرات تبلیغات رویدادی بر نگرش‌های بازدیدکنندگان نسبت به شهر و همچنین مقاصد آنها جهت بازدید از شهر میزبان می‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل همه گردشگران داخلی و خارجی شهر قمصر کاشان بوده اند که در جشنواره گلاب‌گیری اردبیهشت ماه 1397 شرکت کرده اند و با روش نمونه‌گیری در دسترس 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. ابزار اصلی جهت گردآوری داده‌ها، پرسشنامه‌ است. برای بررسی و تایید روایی پرسشنامه پژوهش روایی محتوا، روایی سازه و روایی همگرا بررسی شد. جهت بررسی پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و با نرم افزار spss و lisrel انجام شد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که مطابقت بالای تصویر بین رویداد خاص و شهر میزبان بر نگرش و قصد بازدید از شهر میزبان تاثیر معنادار دارد؛ همچنین نگرش و قصد بازدید از شهر میزبان بر انتخاب شهر معروف در تبلیغات رویدادی تاثیر معنادار دارد.

Exploring the Effects of Event Advertisements on the Attitudes and Visiting Purposes (Case Study: Rosewater-making Festival of Ghamsar, Kashan)

Cultural andartistic events and ritual festivals are among important factors of attracting tourists. Iran has many remarkable tourism attractions but Ghamsar has aspecial status among them as it is one of the most significant ones hosting many tourists every day. The city is one of the most attractive hosting cities for tourists in spring and summer to see its natural and historical attractions and to visit rosewatermaking festival which is an ancient custom. This study sought to explore the effects of event advertisements on the attitudes of tourists towards the city and their purposes. This is an applied study that used a descriptive and survey method. Population consisted of all local and foreign tourists visiting Ghamsar’s rosewatermaking festival in May 2018. From among the visitors, 384 tourists were selected using convenience sampling. Questionnaire was used to get the data. For measuring and confirming the validity and reliability of the questionnaire, construct and convergent validities were applied. Cronbach’s alpha coefficient was used for reliability and the data were analyzed using structural equation modeling technique, SPSS, and LISREL. The results showed that high correspondence between the image of a special event and hosting city has a positive effect on the tourists’ attitudes towards the hosting city and their purposes of visiting and, also, the tourists’ attitudes towards the hosting city has a positive effect on choosing the famous city. Moreover, the visiting purpose of the hosting city has a positive effect on choosing the famous city.