اعتبار‌یابی پرسشنامه برندآفرینی شهری_ورزشی (مطالعه موردی: جویبار)

اهمیت ورزش در جذب گردشگر، سرمایه و همچنین ارتقاء جایگاه شهر  بسیار مورد توجه است. با این حال، پتانسیل برندسازی ورزشی در تعداد زیادی از شهرهای کشورهای در حال توسعه واقعیت پیدا نکرده است. بنابراین مسئله اصلی این است که چه عواملی برای برندسازی شهرها از طریق ورزش نیاز است. لذا، پژوهش حاضر با هدف اعتبار سنجی پرسشنامه برندسازی شهری ورزشی انجام شده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفیتحلیلی و از نظر ماهیت داده‌ها کیفیکمی است. ابزار تحقیق، پرسشنامه تعدیل یافته یافته نوری و کلاته (1396) بود. جامعه آماری این پژوهش شامل اعضای هیئت‌علمی در حوزه‌های مدیریت ورزشی، بازاریابی شهری، جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، مدیران ورزشی، اعضای هیئت علمی متخصص در زمینه برندسازی و بازاریابی، مدیران شهری (شهرداری و استانداری)، مربیان ورزشی و قهرمانان ورزشی و همچنین اعضای هیئت علمی کشورهای همسایه که در زمینه برندسازی تجربه داشتند و چندین بار به ایران سفر داشتند، بود. نمونه‌گیری در این مطالعه هدفمند و دردسترس بود. در مرحله دوم (مصاحبه) پس از اشباع نظری، 21 نفر و در مرحله سوم، 18 نفر برای نمونه پژوهش انتخاب شدند. سرانجام عوامل استخراج شده در پرسشنامه تهیه و به گروهی از متخصصان ارسال شد. نتایج نشان داد که پرسشنامه برندسازی شهریورزشی دارای 6 بعد ، 16 دسته و 76 شاخص است. با توجه به اهمیت برندسازی شهری از طریق ورزش، مدیران شهری و سیاست گذاران می توانند با در نظر گرفتن این عوامل، شهرهایی را که دارای پتانسیل هستند شناسایی کنند و نفوذ، اعتبار و توسعه شهر را افزایش دهند.

Validating the Urban-Sport Branding Questionnaire (Case study: Juybar)

The importance of sports in attracting tourists, capital and also promoting the status of the city is very remarkable; however, the potential for sport branding has not been materialized in many cities in developing countries. Thus, the main question remains here is what factors are needed to brand cities through sports. To this end, the present study was conducted with the aim of validating the urbansport branding questionnaire. This study is of the applied type in terms of purpose; it is descriptiveanalytical in terms of methodology and also qualitativequantitative in terms of the nature of its data. The research instrument used was the modified version of a questionnaire developed by Noori and Kalateh (2017). The statistical population of this study consisted of faculty members in the domains of sport management, city marketing, geography, and urban planning as well as sports managers, faculty members specialized in branding and marketing, urban managers (municipal and provincial), sports coaches, and sports champions, and also faculty members in our neighboring countries with experiences in branding who had traveled to Iran several times. The study used purposeful and convenience sampling method. In the second stage (interview) after theoretical saturation and in the third stage, 21 and 18 individuals were selected for the research sample, respectively. Finally, the items were prepared in a questionnaire which was later submitted to a group of experts. The results showed that the urbansport branding questionnaire has 6 dimensions, 16 categories, and 76 indicators. Given the importance of urban branding through sports, city managers and policy makers can identify potential cities and increase the city’s influence, credibility and development by considering these factors.