|
|
|
|
تاثیر محتوای تبلیغ بر توجه افراد: با بررسی توان باند آلفا
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
امینی روشن زهرا ,عظیم زاده مرتضی ,طالب پور مهدی ,قشونی مجید
|
|
منبع
|
علوم اعصاب شفاي خاتم - 1399 - دوره : 8 - شماره : 2 - صفحه:29 -38
|
|
چکیده
|
مقدمه: تبلیغات بی فایده خواهند بود اگر نتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. هدف از این تحقیق بررسی تغییرات ناحیه فرونتال و پری‌فرونتال مغز در ارتباط با توان باند آلفا در حین تماشای تبلیغات بازرگانی بود. مواد وروش‌ها: طرح پژوهش نیمه تجربی بود و 30 شرکت‌کننده (15 مرد و 15 زن) دو تبلیغ (ورزشی و غیر ورزشی) را تماشا کردند. در این تحقیق نرم‌افزار نوروگاید برای تبدیل داده‌های الکتروآنسفالوگرافی به داده‌های کمی استفاده شد. یافته‌ها: نتایج تحقیق نشان داد که قدرت آلفا در زمان مشاهده تبلیغات ورزشی در میان تمامی افراد و در اکثریت کانال‌ها کاهش داشته است. این کاهش در هنگام مشاهده تبلیغات غیر ورزشی مشاهده نشد. این اختلاف از لحاظ تاثیر جنسیت بررسی شد و نتایج نشان داد که بین زنان و مردان اختلاف معنی‌داری وجود ندارد. نتیجه‌گیری: داده‌های ما نشان می‌دهد که استفاده از عناصر ورزشی ممکن است توجه را به سمت تبلیغات جلب کند و باعث ماندگاری و یادآوری بهتر حافظه شود.
|
|
کلیدواژه
|
علوم اعصاب، الکتروآنسفالوگرافی، توجه، ورزش، بازاریابی
|
|
آدرس
|
دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکده علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکده علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکده علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه آزاد مشهد, دانشکده مهندسی, گروه مهندسی پزشکی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of Ad Content on Subjects' Attention: An Alpha Band Power Study
|
|
|
|
|
Authors
|
Aminiroshan Zahra ,Azimzade Morteza ,Talebpour Mehdi ,Ghoshuni Majid
|
|
Abstract
|
Introduction: Advertising will be useless if they fail to attract the attention of the audience. The purpose of this study was to investigate the changes in the frontal and prefrontal area in connection with the power of the alpha band while watching commercial advertisement. Materials and Methods: The research design was semi experimental and 30 participants (15 men and 15 women) watched two advertises (sports and nonsports). In this research, the Neuro Guide software was used to convert electroencephalographic data to quantitative data. Results: The results of the study showed that alpha power decreased in most of the channels among all individuals during watching the sports advertisements. This decrease was not observed when watching nonsports advertisements. This difference was also examined in terms of gender effect and the results showed that there was no significant difference between male and female. Conclusion: Our data suggested that the use of sport elements may enhance attention toward advertisement and lead to a longlasting and efficacious memory retention.
|
|
Keywords
|
Neurosciences ,Electroencephalography ,Attention ,Sports ,Marketing
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|