تعیین و اولویت‌بندی بازارهای هدف صادرات انواع زعفران بسته‌بندی شده ایران

ایران بزرگ‌ترین تولیدکننده و صادرکننده زعفران در سطح جهان محسوب می شود. با توجه به جایگاه این محصول در سبد صادرات غیرنفتی ایران، تدوین راهبرد مناسب صادرات و ثبات درآمد ارزی کشور با تمرکز فعالیت های بازاریابی در بازارهای هدف برخوردار از اولویت بالا ضرورتی انکارناپذیر است. پژوهش حاضر به‌منظور اولویت بندی بازارهای هدف صادرات انواع زعفران بسته بندی شده ایران بر مبنای داده های سال های 91-1389 صورت گرفت. در این راستا، سه رهیافت تاکسونومی عددی، topsis و غربال گیری وزنی به کار گرفته شد. نتایج حاصل نشان داد که اولویت های نخست صادرات برای انواع پودر زعفران در بسته بندی 10 تا 30 گرم (کد تعرفه 09102014) شامل اسپانیا، امارات متحده عربی و ایتالیا، برای زعفران در بسته بندی کمتر از 10 گرم (کد تعرفه 09102011) شامل عربستان سعودی و اسپانیا، و برای زعفران در بسته بندی 10 تا 30 گرم (کد تعرفه 09102013) شامل امارات متحده عربی، اسپانیا و عربستان سعودی می باشند. با توجه به ویژگی و ساختار سه رهیافت مورد استفاده، در اولویت بندی کلی بازارها به‌منظور صادرات انواع زعفران بسته بندی شده استفاده از نتایج روش غربال گیری وزنی و topsis و در اولویت بندی بازارهای همگن (به لحاظ شاخص های مورد استفاده برای اولویت‌بندی)، کاربرد نتایج روش تاکسونومی عددی توصیه می-شود.