|
|
|
|
نقش تبلیغات در رسانه‌های جمعی بر میزان خرید کالاهای ورزشی اثر گذار بر کاهش وزن: بررسی دیدگاه دانشجویان دختر تربیت‌بدنی و غیرتربیت‌بدنی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
اسدی عباس ,رضایی صوفی مرتضی
|
|
منبع
|
مديريت ارتباطات در رسانه هاي ورزشي - 1394 - دوره : 2 - شماره : 7 - صفحه:49 -54
|
|
|
|
|
چکیده
|
با توجه به شیوع چاقی و اضافه وزن و اثربخشی احتمالی تبلیغات رسانه‌ای بر خرید کالاهای ورزشی موثر بر کاهش وزن، پژوهش حاضر در صدد است تا نقش تبلیغات در رسانه‌های جمعی مانند تلویزیون، رادیو و مطبوعات را بر میزان خرید کالاهای ورزشی اثر گذار بر کاهش وزن در دانشجویان دختر تربیت‌بدنی و غیرتربیت‌بدنی مورد بررسی قرار دهد. نمونه مورد مطالعه پژوهش حاضر 48 دانشجوی دختر رشته تربیت بدنی و 48 دانشجوی دختر رشته غیر تربیت بدنی دانشگاه پیام نور مرکز رشت بودند. روش پژوهش توصیفی و گردآوری اطلاعات، پرسشنامه تبلیغات رسانه‌ای بر میزان خرید کالاهای موثر بر کاهش وزن، اصفهانی و همکاران (2012) با پایایی 79/0 بوده است. نتایج مطالعه حاضر نشان داد که نقش رسانه بویژه تلویزیون بر آگاه‌سازی افراد نسبت به کالای ورزشی مطلوب بود، اما رادیو و مطبوعات نامطلوب بود. همچنین میزان نقش رسانه، در متقاعد ساختن و اقدام به خرید کالاهای ورزشی نامطلوب ارزیابی شد.
|
|
کلیدواژه
|
کالای ورزشی، رسانه‌های جمعی، رادیو و تلویزیون، مطبوعات
|
|
آدرس
|
دانشگاه پیام نور, ایران, دانشگاه پیام نور, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
m.sufi@pnu.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The role of media advertisements on purchase of losing weight sport products: Considering the sight of female physical education and non physical education students
|
|
|
|
|
Authors
|
Rezaee Soufi Morteza ,asadi abbas
|
|
Abstract
|
With regard to prevalence of overweight and possible effectiveness of media advertisements on purchase of losing weight sport products, the current study survey the role of advertisements mass media such as TV, radio and journals on purchase of losing weight sport products in female physical education and non physical education students. The participants were 48 female physical education and 48 female non physical education students from the payame noor university, center of Rasht. The research method was designed based on descriptive study and data collection by using purchase of losing weight sport products questionnaire, Esfahani et al (2012) with reliability of 0.79. The results indicated that, the role of the media especially TV in informing about the people awareness was desirable, but there were undesirable for radio and journals. Also, the media's roles in convincing individuals and in buying toward losing weight sport products were undesirable. sport products were undesirable
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|