تحلیل ساختار عاملی پرسش نامه شهرت تاثیرگذاران ورزشی رسانه های اجتماعی از دیدگاه مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام

هدف این پژوهش تحلیل ساختار عاملی پرسشنامه شهرت تاثیرگذاران ورزشی رسانه های اجتماعی از دیدگاه مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف از نوع توسعه ای بوده که به شکل میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش را کاربران ورزشی دنبال کننده ده تن از تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی در داخل کشور ایران تشکیل دادند که از بین آنها تعداد 634 پرسشنامه به شیوه نمونه گیری در دسترس جمع آوری شد. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه شهرت تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی رائو و هان (2021) که مشتمل بر 27 سوال بود استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های توصیفی و آزمون ضریب آلفای کرونباخ، t تک نمونه ای، ضریب امگا مک‌دونالد و ضریب تتا در نرم افزار spss، تحلیل عاملی اکتشافی و آزمون کجی و کشیدگی داده ها در نرم افزار stata و تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزارهای آماری lisrel استفاده شد. نتایج نشان داد پایایی پرسشنامه (0.963=θ، 0.959=ω، 0.951=α) می باشد. نتایج نشان داد شهرت تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی توسط چهار مولفه مهارت ارتباطی، نفوذ، اعتبار و تجربه وتخصص قابل اندازه گیری است. همچنین روایی همگرا و واگرا و شاخص های برازندگی الگو مورد تایید قرار گرفت. در نهایت پیشنهاد می شود از پرسشنامه شهرت تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی که مقیاسی قابل اطمینان و معتبری بوده برای ارزشیابی عوامل شهرت تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی در حوزه شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده نمود و نتایج پایا و باثباتی هم به دست آورد.

analysis of the factor structure of the reputation questionnaire of social media sports influencers from the perspective of the audience of the instagram social network

the aim of this research was to analyze the factor structure of the reputation questionnaire of social media sports influencers from the perspective of the audience of the instagram social network. the research method is a descriptive-survey type and in terms of the goal، it is a developmental type that has been implemented in the field. the statistical population of this research was made up of sports users following ten social media influencers in iran، from whom 634 questionnaires were collected by random sampling. in order to collect data، rao and han (2021) reputation questionnaire of social media influencers، which consisted of 27 questions، was used. in order to analyze the data from descriptive indices and cronbach's alpha test، one-sample t test، macdonald's omega coefficient and theta coefficient in spss software، exploratory factor analysis and data skewness and truncated test in stata software and confirmatory factor analysis was used in lisrel statistical software. the results showed the reliability of the questionnaire (α=0.951، ω=0.959، θ=0.963). the results showed that the reputation of social media influencers can be measured by four components of communication skills، influence، credibility and experience and expertise. convergent and divergent validity and model fit indices were also confirmed. finally، it is suggested to use the social media influencers' reputation questionnaire، which is a reliable and valid scale to evaluate the factors of social media influencers' reputation in the field of the instagram social network، and obtain reliable and stable results.