ارائة الگوی پارادایمی تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر ایجاد کسب‌وکارهای ورزشی

امروزه تغییرات اساسی در رابطه با ابزارها و استراتژی های استفاده‌ شده توسط خواص ورزشی برای برقراری ارتباط با مشتریان از طریق رسانه های اجتماعی، مشاهده شده است. هدف پژوهش حاضر ارائة الگوی پارادایمی تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر ایجاد کسب‌وکارهای ورزشی و ارائة مدل پارادایمی بود. پژوهش حاضر براساس هدف از نوع تحقیقات بنیادی بود و برحسب گردآوری اطلاعات، اکتشافی بود که با استفاده از روش نظریه داده‌بنیاد انجام شد. ابزار گردآوری داده‌ها مصاحبه عمیق نیمه‌ساختاریافته بود. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان، اساتید، مدیران، صاحبان کسب‌وکار، کارآفرینان و مشاوران حوزه صنعت ورزش بود و از روش نمونه‌گیری هدفمند با تکنیک گلوله برفی استفاده شد. داده‌ها با استفاده از کدگذاری‌های باز، محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل و الگوی نهایی استخراج شد. مدل نهایی از مجموع شرایط علّی (دو مقوله)، بسترها و زمینه‌های لازم (سه مقوله)، راهبردها (چهار مقوله)، مداخله‌گرها (دو مقوله)، پیامدها (دو مقوله) و پدیده محوری (دو مقوله) تاثیرگذار شبکه‌های اجتماعی بر ایجاد کسب‌وکارهای ورزشی تشکیل شده است. به‌منظور سنجش پایایی و کنترل کیفیت مطالعه حاضر از ضریب کاپای کوهن استفاده شد که برابر با 0.776 بود و در سطح توافق معتبر قرار داشت. به‌منظور ایجاد و راه‌اندازی کسب‌وکار در ورزش کشور فراهم‌آوردن زیرساخت‌ها و شرایط مناسب شبکه‌های اجتماعی می‌تواند ازجمله راه‌های موثر برای تحرک‌بخشیدن به فضای کسب‌وکار در ورزش کشور باشد.

presentation of pattern of social networking on creating sports businesses

nowadays, fundamental changes have been observed in the tools and strategies used by certain sports individuals to communicate with customers through social media. the aim of this research was to present a paradigmatic model of social networks in creating sports businesses and providing a paradigmatic model. this research was fundamental in terms of purpose and exploratory in terms of data collection using grounded theory method. the data collection tool was semi-structured in-depth interviews. the statistical population included experts, professors, managers, business owners, entrepreneurs and consultants in the sports industry and purposeful sampling method with snowballing technique was used. the collected data were analyzed using open, axial and selective coding and the final pattern was extracted. the final model consisted of the sum of the necessary conditions (2 categories), contextual condition (3 categories), strategies (4 categories), interfering variables (2 categories), consequences (2 categories) and the axial coding (2 categories) of the impact of social networks on creating sports businesses. in order to assess the reliability and quality control of the present study, cohen’s kappa method was used. the calculated kappa coefficient was 0.776, which was at an acceptable level of agreement. in order to establish and launch businesses in the country’s sports, providing appropriate infrastructure and conditions for social networks can be one of the effective ways to stimulate business situation in the country’s sports.