تاثیر آگاهی از برند و آگاهی از مد بر تبلیغات دهان‌به‌دهان در خرید پوشاک ورزشی در بین دانشجویان تربیت‌بدنی

هدف پژوهش حاضر تاثیر آگاهی از برند و آگاهی از مد بر تجربه لذت‌بخش، رضایت، قصد خرید و تبلیغات دهان‌به‌دهان در خرید پوشاک ورزشی در بین دانشجویان تربیت‌بدنی بود. روش تحقیق، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود. همه دانشجویان تربیت‌بدنی کشور جامعه آماری مطالعه حاضر را تشکیل دادند که درنهایت 367 نمونه براساس تخمین نمونه نرم‌افزار سمپل پاور گردآوری و تجزیه وتحلیل شد. ابزار اندازه‌گیری پرسش‌نامه چیلدز و همکاران (2019) در مقیاس پنج‌ارزشی لیکرت بود که خرده‌مقیاس‌های آگاهی از مد 3 سوال، آگاهی از برند 4 سوال، رضایت 3 سوال، قصد خرید 3 سوال، تبلیغات دهان‌به‌دهان 3 سوال و تجربه لذت بخش 3 سوال بود. برای بررسی روایی صوری، پرسش‌نامه در اختیار 5 نفر از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی قرار گرفت و پس از بررسی آن‌ها پرسش‌نامه نهایی طراحی به‌صورت آنلاین در بین جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاکی از این بود که آگاهی از برند 0.50 و آگاهی از مد 0.225 بر تجربه لذت‌بخش اثرگذار بودند. تجربه لذت‌بخش 0.465 بر رضایت اثرگذار بود و رضایت نیز 0.69 و 0.45 در قصد خرید و تبلیغات دهان‌به‌دهان اثرگذار بودند. به‌طورکلی اگر آگاهی از برند و مد در سطح بالایی ارزیابی شود، به تجربه لذت‌بخش و رضایت مشتریان در بین مشتریان منجر می‌شود و درنتیجه تبلیغات دهان‌به‌دهان و قصد خرید مشتریان توسعه می یابد.

the effect of brand and fashion awareness on word-of-month advertising in purchasing sports clothed among physical education students

the aim of this study was the effect of brand awareness and fashion awareness on enjoyable experience, satisfaction, purchase intention and word-of-mouth advertising in buying sports clothes among physical education students. the research method was descriptive-correlation and applied in terms of purpose. the statistical population of the present study consisted of all physical education students in the country, which finally 367 samples were collected and analyzed based on sample estimates of sample power software. the measurement tool was childs et al. (2019) questionnaire on a 5-point likert scale. brand awareness 4; fashion awareness 3; satisfaction 3; intention to buy 3; word of mouth advertising 3; and the enjoyable experience included 3 questions. in order to check the validity of the questionnaire, 5 professors and phd students in sports management were provided and after reviewing them, the final design questionnaire was distributed online among the statistical population. the results showed that brand awareness (0.50) and awareness fashion (0.225) had an effect on the enjoyable experience. enjoyable experience had an effect of 0.465 on satisfaction and satisfaction had an effect of 0.69 and 0.45 on the intention to buy and word of mouth advertising. in general, if brand and fashion awareness is evaluated at a high level, it will lead to a pleasant experience and customer satisfaction among customers, and as a result, word of mouth advertising and the intention to buy customers will develop.