عوامل موثر بر دلبستگی مکانی گردشگران و تبلیغات شفاهی مقصد در بازدید از رویداد ورزشی (مطالعه موردی: رویداد سوارکاری شهر گنبدکاووس)

این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر بر دلبستگی مکانی گردشگران وتبلیغات شفاهی مقصد در بازدید از رویداد سوارکاری گنبدکاووس انجام شد. پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی بود. 324 نفر به عنوان نمونه آماری به صورت تصادفی ساده از بین گردشگران حاضر در رویداد ورزشی اسبدوانی گنبدکاووس در پاییز 1398 انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه های استاندارد جین و همکاران(2012، 2015) قربان زاده و سعیدنیا (1398) لی و همکاران (2011، 2013) استفاده گردید که روایی آن ها به تایید 10 نفر از خبرگان رسید. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب همبستگی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجش و تایید شد. تحلیل داده ها با روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته ها نشان داد که متغیرهای کیفیت تجربۀ رویداد با ضریب تعیین 0/605، رضایت با ضریب تعیین 0/582 و کیفیت خدمات با ضریب تعیین 0/515 به ترتیب بیشترین تاثیر را بر دلبستگی گردشگران به مکان داشتند. همچنین متغیرهای کیفیت تجربۀ رویداد با ضریب تعیین 0/585، رضایت با ضریب تعیین 0/576 و کیفیت خدمات با ضریب تعیین 0/497 به ترتیب بیشترین تاثیر را بر تبلیغات شفاهی گردشگران داشتند. نتایج نشان داد که رویدادهای ورزشی، دلبستگی مکانی و تبلیغات شفاهی گردشگران به مقصد را تقویت می کنند.

factors affecting the place attachment of tourists and verbal advertisements of the destination in visiting a sporting event (case study: equestrian event in gonbad kavous)

the purpose of this study was to analyze the factors affecting the place attachment of tourists and the oral advertisement of the destination in visiting the equestrian event of gonbad kavous. this research is of descriptivecorrelation type. 324 people were selected as a simple statistical sample from the tourists present at the gonbad kavous equestrian sporting event in the fall of 2019. in this study, the standard questionnaires of jin et al. (2012, 2015) ghorbanzadeh and saeidnia (2019) lee et al. (2011, 2013) were used and their validity was confirmed by 10 experts. measure its reliability using cronbach's alpha correlation coefficient and hybrid reliability. data analysis was performed by structural equivalence method using smart pls software. the results showed that the variables of event experience quality with a coefficient of determination of (r^2) 0.605, satisfaction with 0.582, quality of services with 0.515, respectively, had the greatest effect on tourists' place attachment and variables of quality of event experience with (r^2) 0.585, satisfaction 0.576, quality of services with a coefficient of determination of 0.494, respectively, can have the greatest impact on the oral advertising of tourists. the results showed that sporting events strengthen the place attachment and verbal advertising of tourists to the destination.