برآورد ارزش اقتصادی آگهی های تبلیغاتی برنامه نود برای صدا و سیما

تبلیغات به‌عنوان یکی از مهم‌ترین عناصر بازاریابی نوین، محور اصلی برای جهت دادن به عقاید، نگرش و انتظارات مشتریان و درنهایت بروز یک واکنش رفتاری که خرید محصول موردنظر می‌باشد، مطرح است. از این‌رو هدف از پژوهش حاضر برآورد ارزش اقتصادی آگهی های تبلیغاتی برنامه نود برای صدا و سیما بود. این پژوهش کاربردی و روش جمع‌آوری اطلاعات و داده‌ها به‌صورت کتابخانه‌ای بود و بر اساس تعرفه آگهی تبلیغاتی از سایت سازمان صداوسیما اخذ شد. تحلیل داده ها بر اساس نرم افزارexcel انجام گرفته است. نتایج نشان داد که درآمد صداوسیما از آگهی تبلیغاتی برنامه نود در سال 2018، در هفته 54/000/000/000 ریال، در ماه 214/000/000/000 ریال و در سال 11/232/000/000/000 ریال بوده است؛ بنابراین با توجه به یافته‌های پژوهش به مسئولان صداوسیما پیشنهاد می‌شود با تاکید بر برنامه‌ریزی و پخش دوباره برنامه نود از صدا و سیما، درآمد خود را از محل آگهی‌های تبلیغاتی این برنامه افزایش دهند.

estimating the economic value of navad programs ads for organization of broadcasting

advertising, as one of the most essential elements of modern marketing, is the main focus to directing the opinions, attitudes, and expectations of customers, and ultimately the occurrence of behavioral reaction that is buying the intended product. hence, the aim of this study was the estimating the economic value of navad programs ads for organization of broadcasting. this was an applied research, and the method for collecting information and data was in a desk (library) way and, based on advertising tariffs, obtained from the irib website. then, using the data obtained from the advertising tariff, data analysis is based on excel software. the results indicate that irib's revenue from advertising of navad program in the year 2018 was 54 billion rial per week, 214 billion rial per month, and 11 trillion and 232 billion rial per year, respectively. thus, according to the research findings, irib officials are suggested to increase their advertising revenue from ads of the program with an emphasis on planning and rebroadcasting the navad program.