اثر برنامه نود برآمیخته بازاریابی لیگ برتر فوتبال ایران

این پژوهش با هدف بررسی اثر برنامۀ نود بر آمیختۀ بازاریابی لیگ برترفوتبال ایران انجام شد. این پژوهش از نوع تحقیقات اکتشافی بوده و دارای ماهیت کیفی بود. در این پژوهش از روش نظریه داده بنیاد و رویکرد گلیزری استفاده شد. جامعه پژوهش مستندات انجام شده در حیطه پژوهش، مربیان، بازیکنان و داوران لیگ برتر فوتبال ایران و نیز اساتید دانشگاه بودند. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند انجام شد و با افراد مصاحبه های نیمه ساختاریافته انجام شد. سپس داده‌های حاصل از 14 مصاحبه به روش نظریه داده بنیاد تجزیه‌وتحلیل گردید. کدهای حاصل از مصاحبه‌ها پس از تلخیص در مرحله کدگذاری محوری به 129 کد متمایز تبدیل شدند. با بررسی و مقایسه کدها مشخص شد که تمامی کدها را می‌توان به 60 مفهوم و5 مقوله اصلی تقسیم کرد. به طوری که مقوله ماهیت فوتبال دارای 17 مفهوم، مقوله قابلیت‌های لیگ دارای 19 مفهوم، مقوله ظرفیت‌های رسانه ملی دارای 10 مفهوم، مقوله برنامه نود دارای سه مفهوم و مقوله مجری توانمند برنامه دارای هشت مفهوم بود. مفاهیم شناسایی شده در بخش مقوله محبوبیت و مقبولیت برنامه نود نیز سه مفهوم بودند. پنج مقوله نیز در بخش پیامدها شناسایی شدند. درنهایت، نتایج ارتقای بازاریابی فوتبال ایران را نشان داد. مدل پیشنهادی تحقیق نشان داد که یک برنامۀ باسابقۀ فوتبالی موفق به افزایش مخاطبان لیگ برتر منجر می شود و مزایای مادی و معنوی به همراه دارد و گام مهمی در جهت حرفه ای شدن باشگاه های فوتبال ایران خواهد بود.

the effect of navad program on marketing mix in iranian primary football league

the aim of this study is to investigate the effect of navad program on marketing mix in iranian primary football league.this research is exploratory and has a quality nature. in this study was used the grounded theory and glazier approach. documentary research population carried out in the field of research, coaches players and referees of iranian primary football league as well as university professors. sampling was done purposive and people were under semi-structured interviews. then the data from 14 interviews were analyzed with using the grounded theory. in the axial coding phase the codes from interviews were became into 129 distinct codes after the clearance. by reviewing and comparing these codes, it was found that all of the codes can be divided into 60 concepts and 5 main category: in the way that the nature of football has 17 concepts, the league’s capabilities has 19 concepts, the national media capacities has 10 concepts, the category of navad program has 3 concepts and the category of powerful executive of program has 8 concepts. in addition to 3 concepts were identified as concepts in the category of popularity and acceptance of navad program. furthermore 5 categories were identified in consequences section. finally the results show the promotion of marketing of iranian football. the suggested model of research showed that a successful football history program will lead to the increase of primary league audience and will have material and spiritual benefits and will be an important step towards professional of iranian football clubs.