|
|
|
|
اثر شبکه‌های اجتماعی در ارتقای ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سیف‌الهی عباس ,سجادی نصرالله ,علی دوست قهفرخی ابراهیم
|
|
منبع
|
مديريت ارتباطات در رسانه هاي ورزشي - 1400 - دوره : 8 - شماره : 4 - صفحه:91 -104
|
|
چکیده
|
هدف از تحقیق حاضر، بررسی اثر شبکه‌های اجتماعی در ارتقای ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس بود. جامعه آماری تحقیق حاضر هواداران باشگاه پرسپولیس در سطح شهر تهران بودند و با توجه به جدول مورگان 384 نفر نمونه‌گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. روش انجام تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن به تایید 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی رسید و پایایی آن 0/86 به دست آمد که نشان دهنده پایایی قابل قبول پرسشنامه مورد استفاده بود. تجزیه و تحلیل داده‌های تحقیق با استفاده از روش‌های آماری توصیفی و آزمون کلموگروف اسمیرنف و تحلیل عاملی تاییدی و با کمک نرم‌افزار spss نسخه 16 و pls نسخه 3 در سطح معناداری 0/05 انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان دارد، شبکه‌های اجتماعی و ابعاد هفت‌گانه آن در ارتقای ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس اثر مثبت دارد. با توجه به گسترش سطح استفاده از رسانه‌های اجتماعی در جامعه، باشگاه پرسپولیس باید برای معرفی برند خود، ایجاد وفاداری و رضایت در بین مخاطبین، با معرفی برنامه‌های خود بتواند بهتر از این موقعیت استفاده کند.
|
|
کلیدواژه
|
شبکه‌های اجتماعی، ارزش ویژه برند، بازاریابی ورزشی، .باشگاه پرسپولیس
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
e.alidoust@ut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The impact of Social Networks on Promotion of Perspolis FC’s Special Value of Brand
|
|
|
|
|
Authors
|
Seyfollahi Abbas ,Sajjadi Seyyed Nasrollah ,Alidoust Ghahfarokhi Ebrahim
|
|
Abstract
|
The purpose of this study was to investigate the impact of Social Networks on Promotion of Perspolis FC’s Special Value of Brand. The research society was currently fans of persepolis club in Tehran, and according to the Morgan Table, 384 people were selected as an example. The method of doing research was a type of tradition, and created a tool for the gathering of information of the question of the question which reached the approval of 12 of the sports management teachers, and received 0.86, which shows the Acceptable reliabilityof the question. The analysis of research data was done using the description and test of smirnov smirnov and practical analysis with the help of the SPSS SOFTWARE VERSION 16 and pls version 3 at means level 0.05 The results of research shows, social networks and its seven times have a positive impact in promotion of the special value of the persepolis club. According to the expansion of the level of using social media in the society of persepolis club must use this position to introduce their brand, creating loyalty and satisfaction among the audience.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|