مدل کیفی تجارت الکترونیک محصولات ورزشی کشور

این پژوهش با پژوهش شناسایی عوامل و راهکارهای موثراستقرار تجارت الکترونیک در تولید کالاهای ورزشی کشور و ارائه مدل تحلیلی است.تحقیق از نظر هدف کاربردی و به‌صورت کیفی و با استفاده از انجام مصاحبه‌های عمیق انجام گرفت. روش پژوهش، گراندد تئوری (نظریه داده بنیاد) است.جامعه آماری شامل 17 نفر از اساتید و صاحب‌نظران مرتبط با بازاریابی ورزشی و 11 نفر از مسئولین بازاریابی و فروش اینترنتی شرکت‌هایتولیدکننده کالاهای ورزشی می‌باشد که مصاحبه ‌ها با روش نیمه ساختار یافته انجام گرفت. مدل طراحی‌شده در این پژوهش، مدل زمینه‌ای ‌می‌باشد که به بسترهای کلان و زیرساخت‌ها، جهت تبیین فرآیند پیاده‌سازی تجارت الکترونیک ورزش کشور‌می‌پردازد. درنهایت داده‌های حاصل از مصاحبه‌ ها به روش داده بنیاد و از طریق سه مرحله کدگذاری مورد تجزیه ‌و تحلیل قرار گرفت. درنهایت 6 مقوله اصلی شامل شرایط علی (سرپرستی سیاست‌گذاریشغلیاقتصادی)، شرایط زمینه‌ای (الگوپذیری سبک زندگی توسعه فاوایادگیری محیطی)، شرایط مداخله‌گر (اطلاعاتیفنیحقوقیفرهنگی)،راهبردها (حقوق نیروی انسانی تجهیز بومی‌سازی)،پیامدها (اقتصادی ساختاری –فرهنگی محیط‌زیست) و پدیده محوری پیاده‌سازی تجارت الکترونیک در بخش تولیدات ورزشی شناسایی شد.نتایج حاصل ازتحقیق نقش مهمی در هدفمند کردن فعالیت‌های مشتری مداری دنیای اینترنت در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران دارد.

An Analytical Model of Electronic Commerce in Iran’s Sporting Goods

The purpose of this research is to identify the factors and strategies for deploying electronic commerce in the production of sporting goods in the country and to provide an analytical model. In terms of target type, the present research is an applied research.It was carried out qualitatively and through indepth interviews. The research method used is Grounded Theory (Foundation Data Theory). The statistical population of the study consisted of 17 professors and experts in sport marketing and 11 marketing and sales representatives of manufacturer companies of sporting goods who interviewed by snowball method. Finally, the data from the interviews were analyzed using the Grounded Theory method through three stages of coding. The results of coding in the end of the 6 main categories include the causal conditions (supervisorpolicy makingoccupationaleconomic), underlying conditions (modelling lifestyleICT developmentenvironmental learning), mediating conditions (technical information, legalcultural), strategies (lawmanpowerequipmentlocalization), outcomes (economicstructuralculturalenvironmental) and the main phenomenon of electronic commerce implementation in the sport sector of the country. The results of the research play an important role in targeting the customeroriented activities of the internet world in the manufacturing sector of the sports industry in Iran.