ارزیابی کمّی وب‌گاه‌های رسمی باشگاه‌های ورزشی برتر ایران (مطالعه موردی: وب‌گاه‌های رسمی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال، بسکتبال و والیبال)

هدف از پژوهش رزیابی کمّی وب‌گاه‌های مجازی باشگاه‌های ورزشی برتر ایران می‌‌باشد. روش‌ تحقیق  ازنوع توصیفی تحلیلی برای توصیف و ارزیابی کمی محتوای وب‌گاه‌های باشگاه‌های ورزشی برتر فوتبال، بسکتبال و والیبال ایران می‌باشد.جامعه‌‌ی آماری شامل،ﺗﻤﺎم وب‌گاه‌های رسمی پنج تیم (باشگاه) برتر فوتبال، بسکتبال و والیبال در لیگ برتر در فصل 9796 می‌باشند، نمونه‌ی آماری تمام‌شمار و شامل 15 وب‌گاه رسمی بود ابزار پژوهش دستورالعمل برگه کدگذاری محقق‌ساخته‌ای بود که روایی آن به تایید اساتید متخصص در بازاریابی و رسانه‌های ورزشی رسید و پایایی آن از روش ضریب توافق بین کدگذاران (0/91) بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی (درصد، میانگین) استفاده شد.   نتایج نشان داد که درصد میانگین وب‌گاه‌های باشگاه‌های ورزشی لیگ برترفوتبال در هر 4 حیطه‌ی سرعت، محتوا، مسیریابی و قابلیت دسترسی بالاتر ازوب‌گاه‌های باشگاه‌های ورزشی حاضر در لیگ برتر والیبال وبسکتبال بودند. وب‌گاه رسمی تیم بسکتبال مهرام 24 گویه،وب‌گاه باشگاه سایپا، 23 گویه و وب‌گاه باشگاه ذوب آهن، 22 گویه از 34 گویه‌ی ارزیابی در 4 حیطه‌ی مذکور را تحت پوشش قرار می دادند. هیچ کدام از 15وب‌گاه بررسی شده دارای بخش مرور روزنامه ها، ابزار لنز، بلیط فروشی و تبلیغات پنجره‌ای نبودند. درنهایت می توان گفت  مدیران ورزشی باشگاه‌های برتر ورزشی ایران باید علاوه برﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻣﺴﺎئل، ﻣﺸﻜﻼت و ﻣﺤﺪودﻳﺖهایﻣﻮﺟﻮد،روﻳﻜﺮدی آﻳﻨﺪهﻧﮕﺮ را ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮرﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ،ﻛﺸﻒ ﻓﺮﺻﺖﻫﺎی جدید در بهره‌برداری از ظرفیت گسترده رسانه‌ای وب‌گاه رسمی باشگاه وﺟﻬﺖدﻫﻲ هواداران و فعالیت‌های اقتصادی باشگاه ﺑﻪ ﺳﻮیﻧﻮآوری وﺧﻠﻖارزش در ورزش ﻫﺪاﻳﺖﻛﻨﻨﺪ.

Quantitative Assessment of the Official Websites of Iran’s Top Sports Clubs (Case Study: Official Websites of Football, Basketball, and Volleyball Clubs)

The purpose of this research is quantitative assessment of the virtual websites of Iran’s top sports clubs. Descriptiveanalytical method used to describe and evaluate quantitatively the content of Iran football, basketball and volleyball sport clubs websites. The statistical population include all the official websites of all clubs and the statistical sample of the five clubs in the Premier League football, basketball volleyball clubs (Official websites of 15 clubs) in 20172018 season. The method of sampling was theoretical (judgmental). The research tool was a researchermade instruction coding sheet and its validity were confirmed by the professors specializing in marketing and sports media and its reliability was obtained by the coefficient of agreement between coders by the PScott formula (0.91). To analyze data, descriptive statistics (percentages, averages) were used. The results showed that the average percentage of football clubs’ sports websites in each of the 4 domains of speed, content, navigability and accessibility were higher than the sports club websites in the volleyball and basketball premier league. The official website of the Mahram Basketball Club, the 24 items, the Saipa Club website, 23 items and the Zobahan Club website, covered, 22 items of 34 items  of evaluations in the 4 domains mentioned. None of the 15 websites reviewed had a newspaper review, lens tool, ticket sales and the pop up advertisements. Sports managers of Iran’s top sports clubs should, in addition to identifying issues, existing problems and limitations, have a futuristic approach to identify, discover new opportunities in exploiting the massive media capacity of the club’s official website, and directing fans and the club’s economic activities to innovation and creating value in sport.