|
|
|
|
بررسی اثر هواداری ورزشی و نگرش کلی به تبلیغات بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
یوسفی بهرام ,هنری حبیب ,قبادی یگانه اکرم ,ناصری پلنگرد ولی
|
|
منبع
|
مديريت ارتباطات در رسانه هاي ورزشي - 1399 - دوره : 7 - شماره : 3 - صفحه:33 -42
|
|
چکیده
|
در آغاز هزاره سوم، دنیای بازاریابی ورزشی شیوه‌‌های جدیدی را برای توسعۀ اقتصاد خود دنبال می‌کند. تبلیغات، یکی از چالش‌برانگیزترین موضوعات مدیریت است که بررسی عوامل موثر بر آن همواره دغدغۀ مدیران را به خود اختصاص داده است. بنابراین، هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر هواداری ورزشی بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش است. جامعۀ آماری شامل کلیۀ دانشجویان دانشگاه رازی و دانشگاه آزاد در سال 97 بود که 250 نفر از آن ها به عنوان نمونه به پرسش نامۀ هواداری ورزشی، پرسش نامۀ باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش و پرسش نامۀ نگرش کلی به ورزش پاسخ دادند. برای تجزیۀ و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار اس. پی. اس. اس و ایموس جهت ارایۀ مدل استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، تحلیل ضرایب مسیر نشان داد که هواداری ورزشی به طور مستقیم توانسته است بر نگرش هواداران نسبت به تبلیغات از طریق ورزش 0/47 اثر داشته باشد، همچنین به طور غیر مستقیم و در مجموع اثرات 0/36 از طریق نگرش به تبلیغات توانسته است اثرگذار باشد. این امر می تواند به بازاریان ورزشی به صرفه جویی در زمان و منابع کمک نماید تا در بخش هواداری ورزشی تبلیغات اثرگذاری را برنامه ریزی نمایند.
|
|
کلیدواژه
|
باورپذیری، تبلیغات، مدل‌سازی، نگرش کلی، هواداری ورزشی
|
|
آدرس
|
دانشگاه رازی کرمانشاه, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی تهران, ایران, دانشگاه رازی کرمانشاه, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه آزاد واحد کرمانشاه, گروه مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
naseri.vali@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of Sport Fandom and General Attitude towards Advertising on the Credibility of Sports Advertising
|
|
|
|
|
Authors
|
Yoosefy Bahram ,Honari Habib ,Ghobadi Yeganeh Akram ,Naseri Palangard Vali
|
|
Abstract
|
At the beginning of the third millennium, the world of sports marketing is looking for new ways to develop their economies. Advertising is one of the most challenging issues in management that concern managers to assess the risk factors that have been allocated. So, the purpose of this study was investigated the effect on the attitude to advertising through sports fandom. The population consisted of all students of Razi University and Azad University in 2018 in which 250 people responded to to three questionnaires as samples. To analyze data, SPSS and Amos software were used in order to present model. The results showed that the model is fitted perfectly. Also, path analysis showed that Sport fandom has been able to directly affect the attitude of fans toward advertising through sport, as well as indirectly and in total, effects of 0.36 through the attitude toward advertising has been effective. This could help sports marketers save time and resources to plan effective advertising in the sports fandom
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|