|
|
|
|
تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های تلویزیونی ورزشی(مورد مطالعه: برنامه 90)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
مکی زاده وحید ,محبی عادل ,شراعی فاطمه
|
|
منبع
|
مديريت ارتباطات در رسانه هاي ورزشي - 1399 - دوره : 7 - شماره : 4 - صفحه:37 -52
|
|
چکیده
|
هدف این پژوهش تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های ورزشی(مجری برنامه تلویزیونی 34 )است. به همین منظور با استناد به مبانی نظری و پیشینه پژوهش مدل مفهومی محقق ساخته ارائه و آزمون شد. به منظور گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده و به روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. آلفای کرونباخ پرسشنامه 0/876بوده که نشان از پایایی مناسب آن دارد. فرضیات پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادله ساختاری با نرم افزار ایموس مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد جاذبه تبلیغاتی بر جذابیت شخصیت برند تاثیر مثبت دارد. همچنین جذابیت شخصیت برند بر کیفیت رابطه، وفاداری به برند و وابستگی به برند تاثیر مثبت دارد. کیفیت رابطه و وفاداری به برند نیز بر نقل قول دهان به دهان تاثیر مثبت دارند. همچنین وابستگی به برند بر کیفیت رابطه و وفاداری به تاثیر میگذارد.
|
|
کلیدواژه
|
جذابیت شخصیت برند، برند انسانی، وفاداری به برند، برنامه 90
|
|
آدرس
|
دانشگاه هرمزگان, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد بندر عباس, ایران, دانشگاه تربیت مدرس, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
f.sharaei@modares.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Explaining the Consequences of Human Brand Personality Appeal in Sports TV Programs(Case Study: Navad TV Program)
|
|
|
|
|
Authors
|
Makizadeh Vahid ,Mohebbi Adel ,Sharaei Fatemeh
|
|
Abstract
|
The Purpose of this paper is to investigate the consequences of brand personality appeal (BPA) in the sports program (90 TVprogram). After the literature review and inline with the previous researches, thetheoretical framework was presented and tested. This research used convenience sampling as a sampling method. The reliability of the questionnaire was 0.876 using Cronbach’s alpha coefficient.Hypotheses were tested by confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM) using Amos 24 software.The results indicate that advertising appeal has positive impact on brand personality appeal. Brand personality appeal also has positive impact on relationship quality, brand loyalty, and brand attachment. Relationship quality and brand loyalty also have positive impact on word of mouth. Attachment to the brand has positive impact on relationship quality and brand loyalty.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|